农夫山泉包装案列剖析.ppt

制作：芦璐 主讲：朱静 宁夏职业技术学院 实用工艺美术系 NongFu Spring an li fen xi 农夫山泉包装案例分析 01 02 03 品牌背景、营销理念、产品定位 Brand background , Cultural idea , Product positioning 产品类型一览 Product type list 目录 Catalog 02 经典产品包装设计分析 Classical product packaging design analysis 01 品牌背景、文化理念、产品定位 Brand background , Cultural idea , Product positioning PART ONE 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。 是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有八大优质水源基地。 品牌背景 Brand background 文化理念 Cultural idea A、环保理念 农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。 B、天然理念 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 C、健康理念 农夫山泉只产生天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加人工矿物质。 产品定位 Product positioning 富含天然矿泉水。 02 产品类型一览 Product type list PART TWO 03 经典产品包装设计分析 Classical product packaging design analysis PART THREE 获奖情况： 5月6日，农夫山泉玻璃瓶高端水包装荣获2015年The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名。 5月21日，农夫山泉玻璃瓶高端水包装设计获得DAD木铅笔奖。 设计理念： 1、在创意过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。 2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中来盛装非充气天然矿泉水的全透明的四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。 03 经典产品包装设计分析 Classical product packaging design analysis PART THREE 获奖情况：农夫山泉打奶茶获得2014年Pentawards银奖 Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛 设计理念： 1、好的包装创意，不仅将成为产品包装趋势的风向标，更是品牌精神的体现。打奶茶的瓶身设计灵感源于茶筅。茶筅，是古时烹茶时的一种调茶工具，类似于现代汤匙的作用。农夫山泉认为，自古以来，好的奶茶都是打出来的，就像用茶筅不断击拂茶汤一样。 2、农夫山泉打奶茶以中国传统茶具为灵感，将核心生产工艺融入包装设计，在一系列优秀获奖作品中，别具一格。 Thanks