本田CRV竞品剖析.ppt

1.数据来源: CTR数据研究、针对西安市的市场调研：共分为5个小组，分别向东西南北中五个方向进行调查，主要地点为西安市的西部汽车城全部采取随机抽样调查方式，共得有效问卷439份。 时间：2006.7.1～2008.6.30 地点：陕西省西安市 数据备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格；广告次数中含重播广告；重播广告计算费用。 2 .竞争品牌主要研究对象 数据时期：2006.7.1～2008.6.30 主要研究对象：SUV(本田CR-V) 主要竞争品牌： 江淮瑞鹰、东方悦达起亚狮跑 地区：陕西省 西安市 媒介：电视 3.内容提要： 品类投放量分析 品牌投放量分析 发现与启示 4 . 近几年品类投放量分析 从图表中可以看出06\07年SUV车型的投放量比较相近但仍呈上升趋势。 相比较06\07来看08年的投放量呈现直线上升趋势,甚至远远超过前两年投放量之和,可见其有着很好的发展前景 5.近几年品类季节性投放量分析 在2006年中秋季和冬季投放量比较平缓. 到2007年春、夏季到的投放量幅度下降但到秋季和冬季有所上升，总体来说仍在上升。 到2008年春夏季投放量到达高峰期，可见SUV车系正在据逐渐走向成熟，市场有很大发展前景。 6.品类投放总结 从品类投放分析图看06\07年的投放量的差异不大,基本持平稳状态略低. 到08年时投放量呈现直线上升的趋势，可以看出SUV车系已经进入市场被人们所认识熟知，在逐渐成长中。 从品类季节性投放分析来看06年秋冬季投放量比较平缓.到2007年春、夏季的投放量幅度有所变动但仍在上升。到2008投放量到达高峰期，可见SUV车系正在据逐渐走向成熟，市场有很大发展前景。 7.品牌投放分析 从图表中可以看出在07年中投放量居主导地位的是吉普指南者，而到08年中东风日产逍客成为主导者。本田CRV相对弱了很多。 8.07\08年品牌投放季节性分析 在07.08年中品牌季节性投放中占主导地位的分别是东风日产逍客、吉普指南者、起亚狮跑而本田CRV居于中等。 9.重点竞争品牌投放分析 图示可以看出本田CRV 在08年的投放量远超过07年，同样东风悦达起亚狮跑在08年也加大投放。而江淮瑞鹰在08年没有投放， 10.重点竞争品牌季节性分析 本田CRV分别在2、3、11、12月进行投放。以上半年为主要投放期。 东风悦达起亚狮跑在年中投放比较多 江淮瑞鹰重点在5月投放 11.本田CR-V品牌投放量分析 图示可以看出08年品牌的投放量远超过07年，说明其在市场中的品牌逐渐走向成熟。 12.本田CR-V季节性投放分析 本田CR-V车分别在2、3、11、12月份进行了媒介投放，其中在三月份为投放巅峰，可以看出上半年为投放的黄金时间。 13.重点关注品牌电视频道选择分析 本田CR-V投放于省台有陕西1套的新闻综合频道、陕西2套的都市青春频道、西安2套白鸽都市频道和西安四套的文化影视频道。多频道投放其中一陕西2套为主要投放频道。 本田CRV电视频道选择分析 14.东风悦达起亚狮跑电视频道选择分析 东风悦达起亚狮跑投放的电视频道的选择主要是陕西7套（体育健康频道）和陕西卫视频道。其中以体育频道为主导。 15.江淮瑞鹰SUV电视频道选择分析 江淮瑞鹰SUV投放的电视频道只有陕西卫视，投放量为255667. 发现与启示 针对上述图标发现SUV是一个新市场，在2006年-2007年发展和投放量基本无太大变动缓慢增长。而到了2008年各个品牌都加大其投放量，其中以07年中投放量居主导地位者吉普指南者和08年中东风日产逍客最高，本田CRV相对弱了很多。所以应该视情况相对增加其投放量。 在图表季节性分析中发现在上半年投放量相对较高，属于黄金投放时间。可以在投放中适当加大在上半年的投放量。 在电视频道的选择上，体育频道、娱乐、时尚频道居多。 * * 本田CR-V汽车竞品分析 07广告 马琦 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 RMB.000 年 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 RMB.000 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精心推荐权威管理培训课程 CEO商学院 () 为您精