黑狐深圳华侨城波托沸缕诺品牌整合传播战略推广方案.ppt

目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 [ 推 广 方 案 ] Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广方案 我们的现阶段推广工作 ——推出波托菲诺和天鹅堡 我们的推广进程安排 第一阶段：7月15日—— 9月14日 引销期 第二阶段：9月15日—— 9月30日 内部认购 第三阶段：10月12日——12月31日 开盘强销期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天鹅堡在推广中的问题 “天鹅堡” 与Portofino的意大利小镇风格不统一 如何解决 通过引销期软新闻炒做铺垫，以“目标消费群所追求的Portofino生活方式”做诉求方向，强力包装两块地块之间的景观街，将其有机的融为不可分割的一体。 ——通过现场包装和统一的传播形象，使“天鹅堡”成为Portofino小镇不可分割的部分。 推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广工作一（引销期） 第一步：售楼处与现场包装 精心打造波托菲诺景观街，将其设计为一条“意大利Portofino 风情街”供看房者与游客驻留，体验身在其中的感受。尽可能 的把人文的气质从细处表现出来，使来看楼的潜在消费者不断 体会我们的主题推广概念。 意大利Portofino风情街： 在波托菲诺风情街上，有咖啡馆、酒吧、书店、面包房、国外 工艺品商店、小剧院、微型音乐厅、古玩店等。 推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广工作一（引销期） 沃尔玛广场展示厅： 利用玻璃展示厅外广场的空地，铺设鹅卵石地面，搭建 简易木围栏与摆设桌椅及阳伞，营造意大利露天咖啡吧 氛围。 威尼斯酒店销售处： 将整个现场设计成意大利式酒吧的形式，营造轻松、休闲的氛围 ，看楼汽车也可以称为观光车，将看楼加入游赏的感觉，把商业味人为的淡化。 推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广工作一（引销期） 现场销售处： 建议将现场售楼处建在景观街尽头与两块地盘入口交界处，设计成与环境充分融合的空间，注重水体及光线的配合以及与两块地块的连接，风格则采用意大利庭院式布局，将小镇特色充分表现出来。让目标受众留下深刻印象。 推广方案 天 鹅 堡 Swan casthe 现场销售处 景观 街入口 多层 小高层 Town house 别墅 天鹅湖 燕栖湖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广工作一（引销期） 第二步：户外广告 利用华侨城现有的户外广告牌的有利位置发布广告，内容包 括两方面，一方面是我们的策略核心“Portofino生活方式” 的传播，另一面是“天鹅堡”形象广告，将天鹅堡形象有机 的融入波托菲诺整体传播形象中去。 发布时间：7月15日——12月31日 推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广工作一（引销期） 第三步：邮递及特殊场所传播 将波托菲诺相关传单、折页及广告礼品，提供给与目标消费 群活动相关的场所，如星级酒店西餐厅、高