2(VI)设计教学课件(标志)要点.ppt

F.标志特定色彩的标准色 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类——企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内 容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲 阶段）、细致化制作（正稿制作） 设计标志的程序 4-14 A.调查研究 VI 设 计 的 导 入 形 式 下列标志不得作为商标注册： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。 商标注册有关知识 4-15 VI 设 计 的 导 入 形 式 商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1000元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。 商标注册有关知识 关于标志招标参考价的建议: 1.个人网站标志：1000元~5000元； 2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元~30000元； 3.?各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元~30000元； 4.?各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元~100000元； 5.?旅游胜地、旅游产品标志：10000元~100000元； 6.?城市市标、电视台标志、电台标志：10000元~100000元； 7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元~100000元； 8.跨国集团标志：100000元~1000000元。 以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬， 入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。 VI 设 计 的 导入形式 4-16 标志设计 其他基础元素 C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 VI 设 计 的 导 入 形 式 D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······ (韩国国际航空公司) VI 设 计 的 导 入 形 式 E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。 VI 设 计 的 导 入 形 式 F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。 VI 设 计 的 导 入 形 式 ( 山东益寿堂药业有限公司 ) G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。 (日本酒店) VI 设 计 的 导 入 形 式 H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。 VI 设 计 的 导 入 形 式 标志的设计形式 4-8 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。 标志设计的形式 VI 设 计 的 导 入 形 式 4-8 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆