市场营销阶段测评2精选.docx

市场营销学-阶段测评2（2015年版） 1.单选题 1.1 4.0 在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。 您没有作答 a认识需要 b确定需要 c说明需要 d征求建议 认识是主体收集客体知识的主动行为，是认识意识的表现形式。主体是有生命的物体，是行为的主导者和实行者。生物主体具有行为的需要和行为的能力，行为是生物主体的日常生活方式,因而本题选A. 1.2 4.0 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。 您没有作答 a愿望竞争者 b一般竞争者 c产品形式竞争者 d品牌竞争者 品牌竞争是指满足相同需求的、规格和型号等相同的同类产品的不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面所展开的竞争。因此，当其他企业以相似的价格向同一顾客群提供类似产品与服务时，营销者将其视为竞争者，因而本题选D。 1.3 4.0 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。 您没有作答 a新技术 b自然资源 c社会文化 d政治法律 自然资源亦称天然资源。自然资源：凡是自然物质经过人类的发现，被输入生产过程，或直接进入消耗过程，变成有用途的，或能给人以舒适感，从而产生经济价值以提高人类当前和未来福利的物质与能量的总称,因而本题选A。 1.4 4.0 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。 您没有作答 a习惯性购买行为 b寻求多样化购买行为 c化解不协调购买行为 d复杂购买行为 消费者购买行为是指消费者为满足其个人或家庭生活而发生的购买商品的决策过程。消费者购买行为是复杂的，其购买行为的产生是受到其内在因素和外在因素的相互促进交互影响的。企业营销通过对消费者购买的研究，来掌握其购买行为的规律，从而制定有效的市场营销策略，实现企业营销目标,因而本题选D。 1.5 4.0 理想业务的特点是（）。 您没有作答 a高机会高威胁 b高机会低威胁 c低机会低威胁 d低机会高威胁 分析企业的主要机会和威胁的依据是来自于一般环境和经营环境的研究的资料、数据等信息。企业外部分析的主要目的是要分析企业面临和将要面临的机会和威胁，但是企业面临的最主要的环境是行业，首先分析行业的机会和威胁，能使企业从更广阔的背景来分析和理解企业的机会和威胁,因而本题选B。 1.6 4.0 （）是指由于经验而引起的个人行为的改变。 您没有作答 a知觉 b感觉 c学习 d动机 个人行为，有别于其他行为最显著的特点是，个人行为是一种可以在自己能够完全支配的主观意识下用于表达自己内心活动的具体作为。这种行为不存在复制性，不能够被替代，完全是独一无二的,因而本题选C。 1.7 4.0 下列属于有限但可以更新的资源的是（）。 您没有作答 a水 b森林 c石油 d煤 森林属于有限但可以更新的资源,因而本题选B。 1.8 4.0 家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）。 您没有作答 a首要群体 b次要群体 c向往群体 d厌恶群体 在消费社会中，也叫做主要群体或者主导群体，是指有着极其密切关系的消费者所组成的群体,因而本题选A。 1.9 4.0 人们对于刺激物的理解是通过（）进行的。 您没有作答 a知觉 b感觉 c学习 d动机 知觉是一系列组织并解释外界客体和事件的产生的感觉信息的加工过程。对客观事物的个别属性的认识是感觉，对同一事物的各种感觉的结合，就形成了对这一物体的整体的认识，也就是形成了对这一物体的知觉。知觉是直接作用于感觉器官的客观物体在人脑中的反映,因而本题选A。 1.10 4.0 冒险业务的特点是（）。 您没有作答 a高机会高威胁 b高机会低威胁 c低机会低威胁 d低机会高威胁 市场机会是指由环境变化造成的对企业营销活动富有系盈利和利益空间的领域。在这些领域中，企业拥有竞争优势。市场机会对不同企业有不同的影响，企业在每一特定市场机会中成功的概率，取决于其业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符,因而本题选A。 1.11 4.0 （）是消费者对某品牌优劣程度的总的看法。 您没有作答 a产品属性 b属性权重 c品牌信念 d效用函数 消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。品牌信念是思想精华，它指出品牌的存在理由最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们每一个人,因而本题选C。 1.12 4.0 供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）。 您没有作答 a卖后租赁 b服务性租赁 c卖主租凭 d供货者租赁 供货者租赁是指出租方融通资金为承租方提供所需设备，具有融资、融物双重职能的交易，涉及出租方、承租方、供货人三方当事人，包括租赁合同、供货合同等两个或两个以上合同。出租