谁将是手机媒体的新贵？.docVIP

谁将是手机媒体的新贵？ 　　 　　“报纸读者可以不买，电视可以不开，但是用户却不可能不看新收到的短信、彩信。”记者发现这是最近在互联网上被人引用最多的一句话，这说明手机的强迫性。 　　世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁?罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。”他暗示了手机媒体市场的巨大潜力和美好前景。 　　今天的手机已不仅仅是一种仅限于通话、或者发送短信、彩信的通讯工具了，它已经成为个性化的信息传播、娱乐的多媒体接收器。手机正在成为一个复杂的终端，话音、数据、摄录像等多种功能集于一身；换句话说，未来的手机就是你随身携带的迷你型电脑，它会为你提供越来越个性化的服务。 　　一年一度的“两会”吸引了国内外众多媒体的关注，尤其是这几年互联网的异军突起，给“两会”报道带来了不少新的风景，去年是博客，今年是手机媒体。人民网、新华网的手机报已经正式进入了人们的视线，中国广播网今年首次推出手机广播电视“两会”特别报道，让部分参会记者和代表着实过了一把尝试新生事物的瘾。就在“两会”刚刚落下帷幕之时，本刊记者走进了中国广播网的工作室，听杨贵明主任讲述了他们首次试验手机电视的经过。 　　 　　《网络传播》：今年“两会”中国广播网首次推出手机广播电视“两会”特别报道，请介绍一下此次报道的形式和内容？ 　　杨贵明：今年的“两会”我们投入了将近30人的报道队伍，包括上会的记者、后方的编辑和摄像报道组，与往年不同的是今年专门增加了手机报道组。手机广播电视“两会”特别报道是3月1日正式推出的，我们本着“图文并茂”、“有声有影”、“短小精悍”的原则，充分发挥手机“接收便捷、无所不在”的特点。报道形式有图片、滚动文字、音视频直播、点播和音视频短片。手机用户只要发送TV到9688210，就可以免费浏览我们的“两会”图文音视频新闻。手机广播电视“两会”专题一共开设了9个栏目：有实时报道“两会”进程的《两会直播室》；有通过声音、数字、图片解读政策动向的《说图解字》；有聚焦高层学者的《高端访谈》；还有《两会名人》、《代表委员播客》、《百姓播客》、《记者播客》；《会上声音》栏目我们主要编辑一些百姓心声、大众呼声以及代表委员的精彩语录等。我们力求在手机屏幕的方寸之间勾画出一个鲜活的“两会”全景图。 　　 　　《网络传播》：对手机广播电视未来的业务模式台里有什么要求？ 　　杨贵明：至于做成什么样的手机电视，台里还没有具体的模式，手机广播电视的牌照年初刚拿下，广电总局要求我们不仅要作内容供应商，同时还是技术平台。就是说要做到综合运营。目前台里正在研究具体方案，另外央视国际和国际广播电台也开始在探索，我们拿到牌照以后就请求在“两会”上做试验，因为“两会”是一个热点，我们给台里打了报告，台里就同意了。 　　 　　《网络传播》：用户对这次试播感到满意吗？ 　　杨贵明：这次我们主要把“两会”的动态新闻，如“开幕式”、“记者招待会”等即时消息在手机上滚动播出，再就是对音频进行剪辑、压缩发送到手机上，第三部分是图片，我们的记者把在现场采访时拍摄的画面或照片配上声音上传到互联网上。我们采访了李双江、彭丽媛、巩俐、濮存昕以及赵本山等众多的演艺界名人，老百姓熟悉他们，也很关注他们在“两会”上的表现。我们把这些音像资料整合成一分钟的短片发送到手机上，用户对这一部分反响很好。 　　我们的播放形式有直播和点播。直播的有大会的实况，视频直播用中央电视台信号，音频直播用中央人民广播电台自己的信号。这次做的更多的是点播，用户喜欢的东西就可以反复看，直播的东西不能反复看。点播一方面是滚动文字，一方面是图片加音频，也有纯音频和视频。点播的东西做的都比较短，一般控制在1分钟之内，因为我们要针对手机用户的特点，这次我们的主要目的是试验，没有大肆宣传，对访问量也没有要求，我们做了一个基本的统计，大概在5000份左右。我们怕在试验中出什么问题，所以用户基本上是一些入会代表、上会记者，再就是台里的有关领导以及一些特定的用户，免费试用，效果不错，很多代表委员看了之后都给予了充分的肯定。 　　 　　 　　《网络传播》：手机电视作品一般是多长时间比较合适？ 　　杨贵明：根据手机的特点，我想1分钟左右比较合适。如政协委员李双江带着他的学生谭晶到中央台来做访谈，我们拍的有40分钟的内容，然后我们把精彩的文字和画面剪辑、压缩成1分钟的视频发送到手机上，效果非常好。 　　手机的主要功能还是通讯，在围绕通讯功能的同时适当地加一些增值服务，因为手机的屏幕很小，不适应长时间看。所以发送到手机上的视频作品必须短小精悍，但短到什么程度，这需要进一步探索，一般人能坚持看三分钟，好的东西最长恐怕也不能超过5分钟。可能多数作品都得在1分钟左右。内容主要是资讯和娱乐，比如说好听的新歌，新电影的剪