南郡CIS定制方案与CI文化手册草案20120819.ppt

* 梵石自创建以来始终致力于开垦中国新兴品牌作业领域，服务于中国创意产业优秀品牌的成长，逐步形成了一套独具特色的“梵石品牌战略”系统及作业方法，探索出一条能够迅速为企业赢得优势的成功之道。并得到了国内众多合作客户的良好印证。 梵石战略将通过确立一系列的主张与特色，紧密结合 南郡 自身的发展状况，以标准化、统一化的视觉设计系统作为沟通企业理念的工具，在南郡的所有活动领域中进行统一的信息传达。同时在南郡团队的密切配合下，通过持之以恒的贯彻“梵石品牌战略”作业原则，形成南郡内在素质和外在表现的全面管理，强化南郡固有优势，重塑现代化信息概念的南郡形象，从而使南郡在激烈的文化产业市场竞争中独树一帜！ CIS ·【梵石品牌战略】 【梵石品牌战略】为南郡服务主要内容包括理念识别（MI）、视觉识别(VI)和行为识别三方面。 MI (Mind Identity) 南郡的理念识别（南郡核心价值观） BI (Behavior Identity)南郡的行为识别（在MI指导下行动） VI (Visual Identity)南郡的视觉识别（在MI指导下推广视觉形象) 南郡的传统 南郡的经营环境 社会文化的趋势取向 南郡的经营资源 经营者的信念 个性（未来蓝图） 南郡理想形象 （领导人的自我意识） 南郡的内部沟通、教育训练 全体员工的自我认识 （现实形象） 双向互动、多重传播 传播、广告宣传、公关活动 社会大众的认识 （镜射形象） MI 系统帮助南郡运用严谨、科学、系统的品牌形象调查方法，反省拓展市场存在的问题，理清其事业领域、经营理念、精神标语、企业精神、经营策略等，以影响组织的动态，活动与制度的规划，组织的管理与教育。 VI 基本设计系统，如南郡的品牌名称、南郡的品牌标志、南郡的标准字、南郡的标准色；应用系统，如事务用品（南郡名片、信封、信纸、茶具等）、广告媒体（报纸广告、电视广告、杂志广告、ＤＭ广告、海报等）、制服设计、包装设计（南郡的包装纸、手提袋）、室内设计（指示牌、公告栏、橱窗布置），南郡的企业吉祥物、企业徽章、企业主题歌、主题音乐、企业常规礼品等等。 BI 系统公关、广告、促销等方面，如创立南郡内部刊物，策划南郡系列促销活动，员工ＣＩ教育、培训，拍摄内部教育片，创作南郡企业形象广告，建议南郡营销策略。 【梵石品牌战略】是一个全面、深入、长期的系统工作。梵石也将通过对南郡的每一项服务，努力呈现梵石服务蕴藏的真正品质。 在未来发展中，梵石愿以更超前的胆识与实力，去挖掘南郡潜在的优势资源，创造南郡品牌全新价值，赢得市场竞争优势。 南郡品牌形象与梵石战略 南郡品牌形象是内在素质和外在表现的综合体现，在促进企业发展的过程中起着重要的作用。在当今文化产业市场经济大潮的推动下，南郡在事业领域不断拓宽，南郡形象管理的作用将不断体现在经营发展的各个方面。南郡自身必须制定“适应性政策”，以便更好的统一进行南郡的信息传达活动，从而树立良好的企业形象。 “梵石品牌战略”正是这样一种适应性政策，它为南郡塑造出发展的基本战略，是一门问题解决学，其主要内容包括：理念识别、视觉识别、行为识别三个部分。采取计划性、意图性的运作方式，塑造企业形象，以免产生怪异失败形象的工作，对当今市场经济体制下的现代企业来讲已成为刻不容缓的问题。那么，如何拥有一套自己的经营策略和达成目标的方法与途径呢？我们认为企业应在反省自身现有的形象的工作中，严谨、系统地调查了企业目前所拥有的信赖度、好感度、先进性、科学性等基本形象评价；进而制定企业一贯的主张、价值观念、行为准则等，即确立明确的企业理念；进行企业形象的统一视觉设计，使之成为沟通企业理念的工具；在所有南郡的活动范围内，长期不懈地传达企业理念，并使视觉应用一体化。 南郡通过结合“梵石品牌战略”，导入完整的CI系统，建立高水平的企业形象管理，使品牌拥有强大的市场冲击力、影响力，迅速扩展产品涉及面，提高市场占有率，是塑造具有个性与特色，拥有强大竞争力的企业的有效途径。 作为一项系统性的工作，本项目的工作流程计划如下： 第一阶段：准备阶段 1．双方沟通 双方沟通了解，梵石便于明确南郡意图，探讨整体计划，签定委托协议。 2．CIS概念研讨 与南郡领导层共同探讨行业现状及未来发展方向 第二阶段：企业整体状况调研 南郡企业形象识别系统（CIS）的设计、开发、导入与管理是一个完整统一的过程，它的启动和发展都决定着南郡未来的发展蓝图、方向和目标，必须保持认真的态度。 为更全面的把握南郡的现状和市场的需求以及未来的发展变化，塑造最鲜明、统一、突出的南郡