广告前沿讲坐听后感.docVIP

广告前沿讲座听后感 刘鑫 经过三次的讲座，我更深刻地理解了广告这个东西，也更实际的了解了广告，而不仅仅是停留在课堂上和理论上的东西，让我们更深一步地走进了广告业。 先看李家轩先生关于如何打造品牌广告，让我了解到，什么是品牌和什么是名牌。现在社会人人都追求名牌，各种名牌效应在社会上泛滥。李先生通过了一个最简单的例子让我真正了解到名牌和品牌，原来并不是我一直想的那样，在名牌和品牌之间，品牌对于一个广告人来说比名牌更重要，可我原来却一直倾向名牌。这个例子就是：脑白金的广告在电视上采取狂轰滥炸之势，可谓是家喻户晓，所以，脑白金可以称为名牌，但还称不上品牌。而所谓品牌，是指消费者对一个产品的综合反映，一个产品或服务因消费者的信任而建立的一种与消费者持续上升的关系。而作为一个广告人，打造品牌，就是要建立这种关系，这是一个广告人的责任，并以其而存在。那么，这个关系应该如何来打造呢？ 李先生讲到一个企划循环，首先是“我们在哪里”，也就是要搜集事实资料；其次是“我们为什么在那里？”就是要对搜集的信息进行分析；再次就是“我们将要去的方向”即是为产品制定一个方向；然后就是“我们应该怎样到那”，就是要执行品牌远景；最后是“我们是否能到达那”，这就是要看如何让做了。品牌要有思想才能成功，就像人一样， “做广告实际上就是——花小钱，干大事，说真话，办实事。”这是李青先生在第二讲给我们介绍时说的广告人应有的广告观。顾名思义，花小钱——节省预算成本，降低开销；干大事——增加广告的实效性，达到更高的水准。对于后面两项，李青先生认为这是本次讲座的重点，因此用了好多事例给我们讲解。说真话，即广告要真实。广告对于一家企业或公司而言，就好比它的脸面，它的作用是真实地将公司产品或公司的形象传达给消费者，使消费者很容易就对产品和公司产生该有的印象。办实事，即广告中传递的信息对消费者起什么作用——帮助消费者了解产品，达到购买目的（对商家而言就是卖产品）。李青先生还给我们介绍广告创意的流程——发现、发明、发生、发展，接着以互动方式用花生糖为题，给我们介绍了这个创意的流程，我也有幸把自己的想法和老师进行了交流。 田岗先生的十大评判原则更让我们以广告主最后验收时的眼光来看待何为好的广告创意（当然世上没有十全十美的人和事，他介绍的十大原则也并非需要全部达到才为优秀）：第一，创意核心诉求清晰明了；第二商业信息得以完整表达；第三充分体现传播产品（品牌）的属性及内在性格；第四，制作精良，视觉唯美体现；第五，能让消费者与品牌（产品）自由沟通；第六，张力与感染力强劲；第七，故事性及趣味性强，记忆深刻；第八，社会时效性强，及时应景；第九，避免争议，同时能得到市场和业内的认可（正向思维）；第十，可以给广告主和广告公司带来荣誉和利益（名利双收）。 经过这三次前沿实战的讲解，让我了解到广告人做广告要用心去做，要把广告做的有思想，首先自己就得有思想，这样才能成功。作为一个广告人，我们才刚刚起步，要想在这条路上有更远的发展，就要多向这三位老师学习，并做好吃苦的准备。