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PAGE \* MERGEFORMAT5 临安健康旅游消费需求调研论文 内容摘要：随着经济的不断发展，传统单一的，以观光游玩为主的旅游方式已经无法满足人们日益增长的需求。进入21世纪以来，由于经济的粗放型发展所引发的环境问题，而导致各种疾病的频发。人口老龄化和城市化的加速,老龄群体和亚健康群体的健康问题也在不断被放大。人们对于健康问题显得尤为重视，因此催生了健康旅游的市场需求。通过实地调研和文献资料的研究方法，对国内外健康旅游消费市场的研究。结合临安健康旅游消费市场的现状分析，明确目前临安在发展健康旅游消费市场的时候拥有区位优势突出、养生文化深厚、产业基础扎实等的优势。当然也存在着配套设施不完善、旅游产品同质化、旅游资源碎片化等的问题。因此提出配套基础性设施完善、差异化和多元化发展、主副品牌化资源整合的产品开发策略。 关键词: 健康旅游 优势 问题 开发策略 一、国内外健康旅游消费市场综述 （一）国外健康旅游市场综述 国外健康旅游市场发源于欧美地区。欧美国家率先进入工业时代，经济较为发达，人们生活工作环境改善的同时也伴随着城市病和富贵病的出现。因此在欧美国家，人们则会相对早的关注身体和心理健康，健康旅游市场也相对成熟。而亚太中东地区的健康旅游虽然发展稍缓，但健康旅游市场结合国情，因地制宜，走特色化发展之路。马来西亚以运动探险为发展核心，主推康体旅游产品。泰国以传统旅游业为基础，将传统特色医疗养生度假与旅游活动相融合，形成组合医疗服务、健康保健服务、传统草药产业三个区块，力推医疗旅游。印度的健康旅游以瑜伽为主打，为国内外旅游者提供疾病治疗服务，突出低消费成本医疗健康旅游。目前国外的健康旅游已经涵盖了温泉旅游、养生旅游、医疗旅游、保健旅游、康体旅游等多种旅游形式。 （二）国内健康旅游市场综述 我国对于健康旅游的概念是近些年提出的，与国外较为完善的健康旅游市场有着一定的差距。国内的健康旅游市场还处于刚起步的探索阶段，市场机制和配套设施还不完备。目前国内旅游市场主要涵盖养生旅游、医疗旅游、康体旅游、宗教旅游等方面。各省市根据地方特色开发出健康旅游产品。新疆沙疗旅游园，以埋沙疗法为特色与旅游相结合，为旅游者提供个性化的医疗和护理服务。广西巴马长寿之乡的旅游发展紧紧围绕长寿为核心，主打养生旅游。但总体来说，健康旅游不健康，有很多方面存在着问题和欠缺的地方，不少健康旅游的产品还只局限于表现形式或体验。从目前市场来看，旅游健康市场的主要消费人群为高压力，高收入的中高阶层以及老年人群体。当然，我国青少年的体质日渐下降的背景下，青少年市场无疑会是一个极具潜力的市场。 二、临安健康旅游消费市场现状分析 （一）临安旅游基本情况 临安市地处浙江省西北部天目山区，位于东经118°51至119°52，北纬29°56至30°23，是长江三角洲南端的一颗绿色明珠。东邻杭州市余杭区，南连富阳市和桐庐县、淳安县，西接安徽省歙县，北界安吉县及安徽省绩溪县、宁国市。市境东西宽约100千米，南北长约50千米。锦城街道东距杭州市46千米、上海市258千米，西距黄山市128千米，处在杭州至黄山的黄金旅游线上。临安是首批全国生态建设示范市，拥有国家级生态市，中国优秀旅游城市、中国竹子之乡等称号。目前全市拥有旅游景区、景点23个，其中国家4A级景区7个，其主要著名景点有浙西大峡谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。 （二）临安健康旅游消费市场优势 2014年，在临安旅游业发展大会中提出打造“中国生态养生旅游第一品牌”的战略目标，这也意味着临安旅游要从单一的生态观光旅游向多样化的健康生态旅游转型升级。2014年实现全年游客接待量1004.9万人次，同比增长15.69%，其中以杭州，上海，江苏地区游客为主。实现旅游综合收入101.18亿元，同比增长26.38%，继续保持高位增长态势。 1．区位优势突出。临安有得天独厚的自然资源优势，生态资源丰富，山清水秀，具有丰富的森林和水文资源，拥有钱塘江河太湖源两大水系源头。其中森林覆盖率达到76.55%，空气中所含负氧离子高，天目山伏虎瀑的空气负氧离子更是空气清新标准的100倍，高达13.6万个/立方厘米。良好的生态环境为健康旅游消费市场奠定了坚实的基础。 2．养生文化深厚。钱王文化、天目山文化以及佛教文化源远流长。中国长寿第一人，彭祖，相传活了八百年，死后葬于临安，其养生文化影响千年之久。西汉佛教初传，印度僧人入天目山播教，天目山被尊为韦馱菩萨的道场。历代高僧辈出，在东南亚尤其是日本影响深远。而秀丽的山水吸引来古今众多名人雅士。古有谢安、李白、白居易、苏轼等，今有开国总理周恩来等留下他们的足迹和笔墨。 3．产业基础扎实。早在上世纪八十年代，临安便生态观光作为主要旅游战略。随着社会经济发展，临安走在了前列，从生态观光旅游