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浅析我国电子商务的发展进程 2014年年初中国互联网络信息中心（CNNIC）就过去十年中国网民的整体规模给出了详细的数据统计，资料显示，2013年全年共计增加了5358万人次的网民，截至当年年底，我国网民规模已经高达6.18个亿，中国互联网普及率比去年提升了3.7%，已经高达45.8%。与此同时，我们可以看到十年前中国的网民数量与互联网普及率都非常低，分别为7950万与6.2%。纵观我国互联网产业在近十年来飞速发展的根本性原因，在于国家和政府对于该行业的政策支持，2013年10月，ITU即联合国下属机构国际电信联盟正式发布了《Measuring the Information Society》，这份全球互联网年度报告对2013年全球互联网的总情况做出了宏观分析，全球互联网网民数量将在2013年年底跨越27亿大关，中国网民人数占据了全球总数的五分之一，人数比例高于22%。 电子商务市场的最新资料显示，去年我国电子商务市场的规模已达2.82万亿元，同比增长19.7%，环比增长6.9%。网络购物市场呈持续扩张趋势，占据了22.1%的市场。为刺激市场消费，电商针对中国电子市场量身打造了一代又一代的全民狂欢节，前些年较为典型的狂欢节有电脑节、梅花节、品虾节等，近些年“3.8女生狂购日”、“6.18电商优惠日”、“双十一、双十二淘宝购物狂欢”等自造狂欢节的兴起对我们的生活带来了翻天覆地的改变。这些狂欢节不仅成为了街头巷尾的生活谈资，更为广大电商带来了巨大的销售利润。资料显示，2014年11月11日，天猫全天交易额比去年上涨了57.7，高达571亿元。但是我们不能被中国电商的销售奇迹冲昏了头脑，应该就网络时代的电商狂欢促销进行理性化的分析与思考，本文针对狂欢式促销的潜在问题做出了深入的讨论，旨在为相关行业工作者提供一些建设性的意见。 1.2文献综述 1.2.1国外研究现状 George J. Stigler是比较早涉足电子商务领域经济研究的学者，他提出了著名的著名的经济问题，即市场价格搜索与价格离散（Price dispersion）的关系，他表示随着信息技术时代的到来，互联网能够为广大消费者提供大量产品的市场价格，但是也不能对此环境下的经济问题有所忽视。George J. Stigler经过了大量的数理分析后得到，信息技术能够帮助消费者降低搜索成本，将获得比传统市场价位更低的产品的可能性大大提高。但是当时的人们甚至是行业学家都没有预见到信息技术能够对当今经济环境带来的革命性的影响。不过这并不妨碍后世对于George J. Stigler为电子商务领域价格理论研究做出的巨大价值的肯定。 信息技术发展二十多年后，其对于市场经济结构的影响也得到了初步凸显。传统经济活动中的参与者都能通过电子市场来降低传统经济活动的交互成本这一理论是经济学家Robert I. Benjamin、Thomas W. Malone与Joanne Yates共同提出的。这一理论重点强调了信息技术对于传统商业市场的根本性影响，并对电子市场的未来发展情况做出了有效预测。上述理论在二十世纪九十年代得到了许多行业专家的认可，Robert I. Benjamin与Rolf T. Wigand也做出了信息基础平台的接入会使得经济市场贸易堡垒不复存在的预测。同年，这两位学者又一次提出电子市场将彻底改变传统的市场经济渠道，从而使消费者在销售商之间的竞争中获取到切实的价格优惠。在这一趋势下，我们看到了电子市场对于产业价值链的巨大影响，可以说，电子市场能够有效降低销售环节的利润空间。 Theodore H.Clark和Ho-Geun Lee在1996年通过大量实证分析，将电子市场对于市场经济结构的影响加以肯定。具体表现为，电子中介平台为消费者提供了产品价格对比的便利，销售商在竞争压力的面前，往往会被迫的降低商品价格来应对市场之争。在这个情况下，Yonsei Univ、Ho-Guen Lee和Seoul提出了不一样的呼声，他们在对AUCNET公司经营情况进行了大量分析对比后，创作了著名的《Do Electronic Marketplaces Lower the Price of Goods》，这项研究成果表示，商品的价格不一定会随着电子市场的成熟而变得耕地，AUCNET公司便是一个实例，该公司通过严格的制度体系将产品质量加以保证，即便本公司的价格较传统市场高，但是也吸引到了更多的销售商与消费者。这项研究是对人们传统观念的有力冲击，促使人们认识到电子市场并不仅仅具备价格竞争这一种商业模式。 通过对已有的研究成果进行分析讨论，我们可以发现，电子商务对于传统市场经济模式的巨大影响得到了大多数学者的认可，市场经济活动的透明度会随着电子商务的发展而大大提升。消费