特步校园行策划.doc

2014---2015学年第一学期网络营销 姓 ???名 学 ???号系 ???部 ???经管 专 业 班 级 ??? 指 导 教 师 ???褚利??? 2014年 ?月 日 围绕本次比赛，结 合线下活动进行 线上营销推广其他营销（如 视频营销微博营销等） （20） 2013年11月2日周日上午八点半集合，九点正式开始比赛。 （二）活动地点：杭州师范大学下沙校区钱塘江边公路 （三）活动对象：全校大学生（所有心脏病、高血压、高低血糖患者，以及另外任何不适合剧烈运动的疾患者都不能参加比赛）。 （四）活动组织者：杭州师范大学钱江学院学生会 （五）活动赞助商：特步有限公司 （六）报名方式： 1、在行政楼XX室，填写报名表报名。 2、在10月22日、29日周三下午在二期广场填写报名表报名。 （七）活动具体安排 1、路线制定：比赛起点和终点为杭州师范大学南门，半终点设置在沿江大道十号桥。全长10公里。 2、活动宣传 （1）在二期广场进行摆摊宣传，发布传单和张贴海报全面做好比赛宣传。 （2）通过学生会下发通知到各班，尽量做到每个同学都能被通知到位。 （3）通过校组织微博宣传。 （4）校广播站进行宣传。 3、赛前准备 （1）志愿者招募：通过与校青协合作，招募到足够多的志愿者，并且做好培训。 （2）物品准备：置备活动期间所需的各种用品（如水，运动损伤常用药品），并且配备一定数量的医务人员。 （3）活动现场布置：1）封锁比赛道路，放置指示标志，警告标志等。 2）饮水点设置。 3）人员的组织安排（如安排人员站在赛场的各个路段或路口，以及跟随选手报道赛况的人员）。 （4）事先邀请活动期间的各位裁判和嘉宾。 4、活动流程 （1）开幕仪式：在杭师南门搭建舞台，请校街舞队进行开场表演。 （2）比赛线路：所有人员在比赛起点（杭州师范大学南门）集合，待开始信号发出后，开始比赛。 （3）闭幕仪式：在杭师南门举办闭幕仪式，领导致辞、颁奖（依次颁发一二三等奖。一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名）。 （4）奖品设置：由特步校园活动负责人颁发奖品 一等奖：奖杯、证书和特步消费券（1000元） 二等奖：奖杯、证书和特步消费券（500元） 三等奖：奖杯、证书和特步消费券（200元） 经费预算 1、前期的宣传经费500 2、工作人员工资1000 3、水，医药用品500 4、号码牌，指示牌等杂物500 5、场地及音响等多媒体的租赁3000 6、奖品2600 总计 8100 可预见的困难及注意问题及细节 （1）提前清理赛道，需要交警和保安的帮助 （2）选手比赛过程中，可能会出现一些交通事故，引起受伤，因此需要安排医药人员随时待命。 线上推广 微信推广 微信在短短时间已成为了当代社会必不可少的交流工具，微商、微信营销更是如雨后春笋般出现，因此，进行微信推广是非常明智，并且会是一个非常有效的推广效果。 具体操作 首先需要注册一个微信公共平台，当然信息认证都为本次马拉松大赛，同时还需要将赞助商“特步”的信息也包含其中。 然后就是让更多的人添加这个公共平台，在前期宣传中，在海报上都印上平台的二维码，关注送小礼品活动可以进行。 （3）发布信息，内容可以是比赛日程、参赛人员介绍、大赛宣传片可以是一些集赞、转发有奖的活动，通过现有关注者吸引更多的关注者，同时也提高了本次比赛的曝光率。提供“特步”特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推厂方法，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。 （4）互动交流，对于关注者发来的信息及时回复，可以进行一些主题 讨论，然后将一些比较有代表性的留言进行整理再发布。 微博推广 1、目前我们使用最多的微博就是新浪微博，因此我们选择只在新浪微博进行推广。 微博内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，从而满足其他更全面的需求。受众比较集中，多为年轻人，是“特步”所面向的市场人群。即时性较强，能让其他用户在第一时间看到作者所发布的内容。并且传播性强，能在短时间让很大数量的人看到。 2、推广前准备工作 （l）首先要了解“特步”的市场定位，目标市场，这对我们后面的工作有指导作用。 （2）分析推广时都可以做哪些方血的内容，在推广这个比赛的同时可以让同学们了解“特步”这个品牌，带给他们积极健康向上的运动观念。 3、推广具体操作 （1）建立一个微博，将账户基本信息填写完“设置”中所有的项都要进行仔细填写。要求所有信息（包含头像）都要于与“特步“马拉松大赛的内容相统一。头像为含有“特步”标志的马拉松大赛宣传照