会展业成都模式的几点思考.docxVIP

会展业“成都模式”的几点思考2012年02月02日 星期四 放眼国内会展城市，除了京、沪、广这几个一线城市，其他二三线城市角逐日趋激烈，近几年成都市力度很大，发展态势很猛，逐渐有领跑的势头。2003年成都将会展办编制充实到20人，2010年成立博览局，这两个事件成为成都会展业跃升的标志。“十二五”开局之年的2011年，成都举办各类会展节庆活动398个（展览108个，节庆197个，高端会议论坛93个），展览面积233.13万平方米（近我市的两倍），会展业直接收入 39.69亿元，拉动消费335.7亿元，年增幅都在23%左右。成都还囊括了年度国内会展业界的会展年度管理大奖、十大魅力会议目的地城市、中国会展产业金手指奖之中国最佳会展城市管理奖、中国品牌会展城市等所有奖项。 成都目前发展态势逼人，大家仍在热身，成都早已狂奔。与我们相比，成都并不是所有的资源禀赋都占有优势，虽然存在特殊的中西部区位和政策优势、地震后重建的情感和形象优势，但除此之外，其独特的发展模式值得研究和借鉴。 成都模式，笔者认为，简而言之，可以归纳为“积极的政府、核心的部门，龙头的产业，顺畅的关系”。在政府与广义会展市场的关系中，政府积极作为，市场繁荣发展，两者良性互动；在博览局与市直其他产业部门和区县政府的关系中，博览局指导引导，以专业化团队、一站式服务以及准确的定位策划，整合资源，提供做大做强的产业平台。在博览局与产业的关系中。博览局骨干专业团队及政策服务是芯片、CPU，围绕会展节庆，推动项目、策动产业、升级硬件、更新软件、推介城市等多项目标实现了良性互动；在会展业与其他产业的关系中，展览、会议、节庆从量变到质变，成为造血能力和带动能力在不断增强的“龙头”。 具体分析，成都做好了 “七个结合”： 一是解放思想与务实求真相结合。从2003年起，成都市第十次党代会提出建设“辐射全国、面向世界的会展之都”。气度决定高度，经过近十年努力，该目标已经初见端倪。在成都会展产业“十二五”规划中，又制定了明确的分步骤实施时间表——近期 （2011-2015年），中西部第一、全国一流的中国会展名城；中长期（2016-2030年），亚洲会展名城；远期（2031-2050年），世界会展名城。执行层面，将采取“三四五”的举措大力推进，即：坚持品牌化、专业化、国际化发展战略，确保发展方向的科学性和连续性；保持快速发展和实施可持续发展有机结合，服务“产业高端、高端产业”和转变会展业发展方式有机结合，优化办展办会机制和会展市场主体建设有机结合，国内全面营销和国际专业推广有机结合；创建硬件设施、服务机制、品牌项目、龙头企业和综合影响“五个一流”。 二是优化环境与专业服务相结合。成都市会展业发展专项资金几年前已经是6000万，加上各区县、部门的配套投入，2011年的财政支持资金实际已经近一个亿，这个投入在全国应该是力度最大的。由成都市博览局牵头，涵盖公安、工商、卫生、交通、宣传等30多个相关政府部门分工配合的“一站式服务机制”为会展举办方提供服务，大大提高了办展办会的便利性和承接国内大型会展活动的能力。特别值得一提的是专业骨干团队，博览局正式员工20人、下属企业聘用职工40人，按照综合、宣传、接待和贵宾四项大的职能，常年划分为四个专业服务组，各组有一位处长任组长，为各类重要会议和展览提供专业服务，在其外围是专业公司。此外有专门人员负责项目的引进，在会议展览接洽、论证、谈判、策划、组织、评估等方面都有完善的流程。“有钱办事、有章理事、有人管事”。 三是项目管理与产业培育相结合。随着全国新一轮会展场馆建设的狂潮，会展业产能过剩的局面几乎难以避免，未来三年内新增千万平方米的场馆，各地对会展业大干快上的热情，都会带来急功近利的心态。各地拼政策、拼补贴的现象造成了巡回展、知名会水涨船高，也造成了一些新场馆成为 “太空馆”。世界知名会展城市在中国不会有很多，在这一场新的锦标赛中，比拼的是实力和气魄、比拼的是速度和力度。实际上，展览会议的项目应该立足于城市特有的综合实力版图，考虑其辐射带动能力，着眼于其产业链条的需求，为实体经济的发展带来专业的信息、商机和人流。也即，在全面繁荣的前提下，唯有与城市的能级、产业和形象紧密结合的会展项目才是最具有生命力的。成都近年来成功举办的中国西部国际博览会、全球汽车论坛、中国国际软件合作洽谈会、中国国际美食旅游节等等都符合这一方向。在项目推进的过程中以“为产业服务”为发展理念，推动会展服务于“产业高端、高端产业”，成都还通过新能源论坛、物联网峰会、化工新材料大会、电子商务论坛、网货交易会等新兴展会，推动了新能源、电子信息、新材料、电子商务等产业的发展。 四是系统集成与重点突出相结合。场馆设施是会展业的龙头，交通物流是会展业的双