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产品包装的色彩表现 　　摘要: 包装设计是近年来设计市场上发展比较迅速的分支,由于在发展的同时出现了一些问题,所以设计作品的水平无法得到迅速提高。在对包装设计的观察与分析中,可以发现过分的商业化是设计作品没有迅速提高的根本原因。过分的商业化导致了包装设计与艺术之间发生了冲突,使包装设计的道路出现了偏差。巧妙的运用色彩,提高包装设计中的艺术含量,是当今设计师必须关注的问题,也是包装设计未来的发展趋势。 　　Abstract: Packaging design is a branch with rapid development in design market in recent years. Due to some problems in the process of development, thus, the level of design works cannot get increased rapidly. In the observation and analysis to packaging design, we can find excessive commercialization is the fundamental reason of that the level of design works can not rapidly improve. Excessive commercialization caused the conflict between the packaging design and art, which make the road of packaging design appear deviation. Using color skillfully to improve art contents in packaging design is the issue that the designer must pay close attention to and the development trend of the packaging design in the future. 　　关键词: 包装;设计;色彩 　　Key words: packaging;design;color 　　中图分类号:J524.2 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)23-0228-01 　　 　　0引言 　　当代设计艺术从新中国成立以后发展迅速,不知不觉间已逐渐走向成熟,无数优秀的设计作品如雨后春笋般出现,人民的精神需求得到极大满足。产品包装设计是近年来设计市场上发展比较迅速的分支,在发展的同时也出现了一些问题。通过对包装设计的观察与分析,可以发现过分的商业化是根本原因,过分的商业化导致了产品包装设计与艺术之间发生了冲突。艺术设计是艺术、科学与技术的结合,设计与生产是无法分割的,但艺术化的生活品质却是人类共同追求的目标,是人类社会文明高度发展的标志。 　　1色彩影响着人类对世界的感知 　　色彩是有感情的,它不是抽象概念,也不是人的主观臆造,而是人们长期的经验的积累。色彩传达的感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分,不同的色彩还可以使人感到酸、甜、苦、辣等味道,在脑中形成本能的想象。色彩通过视神经到达人脑,影响人的思想、感情及行动,产生联想等。因此,掌握和运用色彩的情感性与象征性是十分重要的。 　　2产品包装色彩的应用规律 　　一件包装设计作品是由多种色彩构成的,占主导地位的色彩就形成了该包装的色调。色调有时能左右人们的情感,也体现出设计者的专业水平、修养,对产品的销量有一定的决定作用。鲜艳的色调色彩纯度高,色彩活跃、生动,引人注目,一般应用在食品和儿童用品包装上,以暖色为主;温和的色调色彩纯度低、对比弱,给人以自然、温和的感觉,多用于化妆品和医药包装上。黑、白、灰色调色度低、反差大,能衬托出其他色彩的饱和度,形成独特的色调,主要运用于化学和工业制品包装上。金属色调的包装,在所有颜色中身价最高。总是用于高档的产品等,而那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。 　　在了解了色彩的应用规律之后,如何充分的发挥色彩在包装设计中的作用便非常明确了,那就是,一定要符合消费者的消费心理。色彩的商品特性在主观与客观、自觉与不自觉中完善着,使设计师与消费者之间有了沟通,使色彩与商品以及包装之间有了内在的联系,形成了商品的无言说明,符合了消费者的审美需求。 　　3影响包装色彩的因素 　　在消费者中,由于年龄、地域等方面的差异,人们对色彩的爱好也是有很大区别的。面对复杂多样的市场,销售学指明了包装设计的方向――一切配合销售所进行的设计都必须符合销售策略,这往往会突破色彩搭配的的固有模式