求真文学系学年论文文本格式范例(2010级适用).docVIP

学 年 论 文（黑体小初号） 2010级（黑体二号） 仿宋－GB2312 三号 题 目 XXX（仿宋－GB2312，三号） 专 业 广告学 学生姓名 XXX 学 号 指导教师 XXX 论文字数 10500（一万字以上） 完成日期 2013年5月 宋体二号 湖 州 师 范 学 院 求 真 学 院 教 务 部 印 制 文化价值观的转变 ——以大众化报纸广告为视角的研究XXX 摘 要：本文以新民晚报广告为分析对象，研究了改革开放30年间中国大众化报纸广告中文化价值观的变化。表明，广告中的象征性文化价值观迅猛增加，实用性文化价值观大幅下降，但实用性文化价值观始终多于象征性文化价值观。文化价值观的消长变化说明，30年来人的生存状 关键词：文化价值观，大众化报纸，广告 Changes of Cultural Values: A Research from the Perspective of Popular Newspaper Ads Wang zhanxin Abstract: In this paper, the author has researched ads in Xinmin Evening News to examine cultural values changes in Chinas popular newspaper ads in 30 years of reform and opening up. Statistics show that the symbolic cultural values in sample ads increased rapidly, and utilitarian cultural values declined sharply, but the utilitarian ones has always been more than the symbolic ones. The changes of cultural values show that peoples living condition has changed significantly from solving the problem of survival to solving the problem of life; Consumer not only pay attention to the useful value of the goods, but also value the goods meaning; Consumption ideology has developed to a certain degree in mass society in China. Key words: Cultural Values, Popular Newspaper, Advertisement 一、文化价值观与广告 文化价值观是关于文化价值取向的系统观念，是特定社会“指导思维和行动的主要观念和准则”[1]，既包括思想主张，又包括心理倾向和行为选择。价值观是影响人们生活方式和行为选择的强大力量，是从简单的购买到政治和宗教意识形态等各种行为和态度的决定性因素，它抑制或疏导个体冲动，使其行为和态度符合文化认可的标准。它引导自我表现以及自我评价和他人的评价。它是一种标准，决定什么信念和行为值得保持，或值得设法改变，甚至值得发动一场战争并为之献身……[2]文化价值观是一个民族在历史发展中受文化传统影响形成的比较稳定的价值观念，不同的民族具有不同的文化价值观。[3]文化价值观并非一成不变，每一价值系统都是开放的，与其它价值系统互相影响，其原因是现代传播技术和相互交往日益密切的全球经济系统。[4]改革开放以来，中国与境外的文化交流日益频繁，其中既有本土文化的输出，也有异域文化的输入，文化价值观在不断地更新。研究改革开放30年来我国文化价值观的转变，有重要的理论意义与现实意义。 …… 二、研究设计 （一）研究方法 本文主要的研究方法为内容分析法和历史比较分析法。内容分析法中趋势。因此，在由内容分析得出的频数和频率分布的基础上，研究者还将通过历史比较分析等方法进行讨论。广告不能与历史和社会分开，研究者将结合社会、政治、经济、文化背景，对的发展变化进行解读，探讨原因与意义。1982年1月1日实用性文化价值观质量、独特