上海沪励绿地商业集团品牌策略提案.ppt

绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体商业 品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 永远的摩登时代 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 精彩每一天，分享每一刻 绿地商业 集团品牌 城市中心 地标性 品牌 城市综合体 商业品牌 社区型 商业中心 品牌 广告语 : 生 活 我 时 尚 品牌推广 我们要做的 －－－品牌 在购买的时候,你会选择由你喜欢的“公司”所出产的 企业 ? 品牌 企业 商业 策略 品牌 策略 市场定位 目标群定义 目标群洞察 关键竞争优势 品牌核心 品牌个性 支持点 怎样实现 品牌核心 产品/服务 商业模式 地区 管理 投资… 企业 商业 策略 品 牌 广告 产品\服务 公关\活动 营销渠道 营销团队 企业动向 品牌 策略 市场定位 目标群定义 目标群洞察 关键竞争优势 品牌核心 品牌个性 支持点 怎样实现 品牌核心 产品/服务 商业模式 地区 管理 投资… 如何来推广 品牌 赢家 品牌策略及广告 客户关系管理 线下整合传播 媒体策略及购买 公共关系 整合营销传播 品牌强联推广 资料库信息传播 绿地商业品牌传播全方位策略 忠诚度 美誉度 知名度 例如： 建立资源平台 绿商会 推广策略——立方体传播 线上 线下 线上 线下 持续、稳定 节点、互动 绿商会 SP活动、新闻发布会、座谈会… 形式 网络 会员 呼叫 …… 运用 采购中心 消费中心 酒店中心 销售中心 我们的品牌课题 建立在核心竞争力的基础上 抢占形象领导者的地位 清晰的核心竞争力 (CORE COMPETENCE) 真实的人性需求 (HUMAN TRUTH) 商业趋势考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) 三个元素的完美结合 ？ 绿地商业品牌传播诉求定位 把焦点放在自己最强的资产上 强势资产是建基在一个真实的人性需求上-核心竞争力 忠于企业方向及商业考量去持续维护和拓展 第一步－－引爆 新闻记者报导、炒作 －－商业房地产（品牌价值观） －－房地产公司打造－－商业品牌 狂闹场面 第二步－－商 爆 线下商业活动 －－商业活动与现场跟进（全国或主要城市） 第三步－－节 爆 相关节日公关活动 －－针对消费者或社会消权问题，与当地政府合作宣传 第四步－－推广组合 软性报导，硬件推广 高空推进，落地执行 视觉，听觉 Consumer Contacts 电视 广播 报纸 电子游戏 事件活动 杂志 电影院 户外 主题电影 CD Rom 交通工具 主题公园 Trader, Dealer Incentives Multimedia cross-promotion 互联网 线上 便利店 家庭购物 Merchandise Music property 业内媒体 直接函递l Consumer Contacts Video game CD Rom Virtual Reality Ambient 互动电视Interactive TV Palm Pilot 网上广播 (Internet Radio) Web TV Play Station PVR (personal video recorder) E-books Digital Passport Wireless Vending Entertainment Gateway 传统与 新媒体的结合 WAP 我们的信念: 万物皆传播 绿地商业品牌传播 广告传播层面 从报纸，网站，电视， 公关活动等 消费者主要接触媒体 立体打动消费者 建立绿地商业 “商业品牌主动服务”的 品牌形象 项目层面 强化项目绿地商业露出 变被动传播为主动传播 建立绿地商业品牌 专业全配、可信 的品牌形象 资料库层面（招商与商业运营） 充分利用现有数据库 主动服务，主动营销， 主动扩大 命名 现代、时尚、领先 以快乐为中心 享乐生活 同时也是 一种吉祥 一种团结 一种集体 在领先的同时 包含不断追求， 进取的激情和 精力 B “乐”系列 城市中心地标性品牌 释意：“天都”点出项目定位大气时尚，契合商业地标地位。英文royal(王室的，皇家的)与“ 天都”相呼应。整体传达高端、不同寻常的消费乐趣。 ROYAL SKY 天都乐 城市地标性 创意说明：流畅，有收有张，变化中传达喜鹊吉祥之意，形似向天飞翔，心中抱着通透之球意指商业四通八过发达，快乐，同时也是一种民间欢乐之图。 城市地标性 方案一 创意说明：丰富，精彩，变化中传达视觉立体空间，形似庆祝，意在商业的发达，快乐。 城市地标性 方案二 城市综合体商业品牌 CUBE本身内涵为 ：G（绿色的、全球的） Creati