保利地产品牌管理守则企管品牌.pdf

房地产智库.com 机 密 保利地产品牌管理守则 保利房地产股份有限公司 二 00三年一月 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 品牌管理守则 前 言 房地产进入买方市场，市场集中度越来越高，实施 “品 牌营销”成为房地产企业的必然选择，理性的市场需要品牌， 强势的企业离不开“品牌”，品牌是企业的立命之本、竞争 之基、发展之源。目前，公司树立了良好的市场形象，完成 了股份制改造，完全具备对外扩展和打造全国性房地产品牌 的实力。根据公司确立的经营理念和发展规划，围绕 “务实、 创新、规范、卓越”的企业宗旨，公司制定了明确的品牌战 略规划，旨在增强品牌意识，规范品牌管理，加强品牌传播， 以塑造统一、强势和鲜明的品牌个性，借“品牌”的力量， 实现“以品牌带动项目，靠项目成就品牌”的目标，形成公 司品牌与项目运作的良性互动，实现公司可持续性发展。 公司品牌管理守则是公司品牌管理的纲领性文件，它将 集中回答以下关键性问题：（1）“保利地产”是什么样的品 牌；（2）“保利地产”品牌管理的标准是什么；（3）如何塑 造“保利地产”品牌。公司各部门和子公司应全面贯彻本守 则的品牌管理思想，并据此结合部门和子公司的工作实际情 况制定相应的实施措施，全面实施公司品牌战略。 第 1 页 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 品牌管理守则 第一篇 公司品牌战略原则 品牌愿景：中国保利，地产长城  “中国”和“长城”表达了公司要成为强势的全国性地产品牌的美好愿 景，与公司的战略规划和长期目标是一致的。  该愿景具有鲜明、独特的品牌个性，与公司的一贯形象符合：大气、阳 刚、极具实力，可靠、值得信赖并富有社会责任感。 品牌主张：和谐生活 自然舒适  “和谐生活”是公司的品牌理念和品牌价值，也是公司在进行品牌塑造 时应追求的最高境界，强调人与自然、人与人、人与社会的“和谐共生” 关系。该理念具有较强的差异性、包容性和可扩展性，可从客户关系、 产品特色、 服务风格、员工团队以及与合作单位（包括与政府部门）的 关系等方面进行演绎。  “自然舒适”是从产品和服务等层面界定公司品牌属性，是公司品牌给 予消费者的利益点和品牌承诺。