保利地产品牌建设策略企管品牌.pdf

房地产智库.com 保利地产 保利地产在“和谐生活，自然舒适”品牌理念的指引下，长期致力于全面提升企业的 品牌价值，通过实施品牌战略，进一步巩固了其国有房地产企业品牌价值的领先地位。 品牌介绍 保利地产在坚持以中高端精品住宅开发为主，以城市地标性商用物业为辅的基础上，逐 渐形成了自身的优势和发展潜力。企业现已全面进入规模经营阶段，在 20 个城市拥有 44 家控股公司。保利地产也于 2006 年 7 月在上海交易所上市，成为上交所重启新股发行后首 家上市的房地产开发企业。 今后，保利地产将继续主张“和谐生活，自然舒适”的开发理念，专注于“和谐、自然、 舒适”的产品特色营造；将继续坚持主业突出、资产优良、管理科学的国有大型房地产企业 形象。 品牌金字塔 品牌愿景品牌愿景 未来要成为一个未来要成为一个 打造中国地产长城打造中国地产长城 什么样的品牌什么样的品牌 品牌核心价值品牌核心价值 核心价值核心价值//利益利益 和谐、自然、舒适、诚信和谐、自然、舒适、诚信 品牌主张品牌主张 提供品牌长期战略方向提供品牌长期战略方向————包括目标消费者、品包括目标消费者、品 品牌主张品牌主张 和谐生活，自然舒适 和谐生活，自然舒适 牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益 “打造中国地产长城”传达出保利地产要成为强势的全国性地产品牌的美好愿景。 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com “和谐生活”强调人与自然、人与人、人与社会以及人与建筑的“和谐共生”关系。“自 然舒适”是保利地产品牌给予消费者的利益点和品牌承诺。 品牌成功经验解析 品牌成长历程：在房地产开发企业中，保利地产的品牌规划和建设进行得比较早。在过 去的 15 年间，保利地产的品牌规划和建设主要经历了品牌奠基、品牌形成、品牌整合和扩 张三个阶段。 品牌整合和扩张阶段品牌整合和扩张阶段 品牌形成阶段品牌形成阶段 在这个阶段，保利地产不仅成功在这个阶段，保利地产不仅成功 地进行了股份制改革，成功在上地进行了股份制改革，成功在上