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调研开题报告格式 调研报告开题报告 毕业设计(论文)开题报告 题目： 课 题 类 型： 调研报告 论文 □ 学 生 姓 名： 学 号： 班 级： 专业（全称）： 指 导 教 师： 201 年 月 注:可另加附页(文字格式:宋体、小四号、1.5倍行距) 篇二：开题报告范本 浅谈国产电影营销新思路 ——以《失恋33天》为例 一、 选题的原因和意义 之所以选择《浅谈国产电影营销新思路——以失恋33天为例》作为论文的选题， 是因为国产电影营销从概念的提出到市场化的运作短短几年时间里，还没有从根本上革 除传统观念的禁锢，只重视电影制作而轻视电影营销在短时间内很难改变，导致了许多 电影以票房惨痛谢幕。而就在前不久上映的一部国产小片《失恋33天》以成本小、传 播速率高、覆盖面积广等优势，一时间红得不可思议，一举成为2011年11月电影市场 上票房的王者，令整个电影业界感到震惊。作为本年度国产小成本电影一匹当之无愧的 黑马，其成功的原因值得我们的关注和研究。 原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻团队，演员都是内地阵容，制作资金在 中小范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。这些元素对于国产电影来说，具备 了可重复组合的可能性。在这些可复制的元素里，专业化的电影营销不失为一大重要因 素。上映4天，票房已过亿元，这个数字是同期上映的3部好莱坞大片《铁甲钢拳》《惊 天战神》《猩球崛起》加上日本影片《名侦探柯南》的票房总和。创下我国商业化以来 最高的投资回报率，连续刷新多项市场数据。而且好莱坞大片竟然成为国产小片的炮灰，这在影市还是头一回见到。该片票房的成功，应该说很大程度上是由于营销手段的创新。除了迎合了“世纪光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。回顾电影营销一路摸索走来的这些年，《失恋33天》 开始从真正意义上把一部电影当作产品来卖，开始从产品的制作源头起，走完一整套的 营销路线，并且运用了很多新招数。从营销的角度来讲，《失恋33天》是一部探索成 功的经典案例。同时创造国产小片票房神话的《失恋33天》，势必会成为新媒体营销典 范。 “电影不仅是制作出来的，而且是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作 还要重要。”但究竟如何才是最得法、有效地营销策略，如何才能通过营销让影片在泛 泛的大市场中独树一帜？本文通过分析如今国产电影营销存在的问题，再结合案例《失 恋33天》的成功电影营销经验，尤其是其在传统媒体的基础之上，对新媒体的运用和 发掘，希望力争在复杂的市场竞争中寻求一条切实可行的电影营销道路，为未来国产电 影产业的发展提供新思路。 二、 课题研究的现状 从国内外的研究现状来看，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中。 好莱坞式的电影营销已经发展的相当成熟，电影公司已经在商业运作实践形成了一套固 有的经验法则。但是目前国内对电影营销方面的研究比较少见，大部分学者都是从比较 宏观的角度来进行讨论，随着电影产业化的呼声日益高涨，近几年才有了少量文献开始 从比较微观的角度看待这方面的问题，然而都缺乏系统性。 文化学家和艺术家注重电影内容本身，即影片该如何拍，而较少涉及电影营销运作。 注重从艺术和人文的角度研究，而从营销角度研究电影市场运作几乎还停留在比较宏观 层面的分析与阐述，没有深入分析作为商品的电影的特殊性，挖掘其固有的经济规律。 大多数学者都强调中国电影营销的重要性和必要性，但是并没有回答“电影的营销应该 怎样走”的问题。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在当代电影上发表的《好莱坞的全 球化amp;中国电影的发展》，从文化的角度分析并指出世界电影多元化格局正在形成。尹鸿 在另一篇文章中指出，真正制约中国电影体制改革的关键还是管理观念和制度的转型。 蓝爱国相继在《莱坞主义：影像民间及其工业化》、《后好莱坞时代的中国电影》两本专 著中，从艺术和文化的角度讨论了好莱坞电影和中国电影的关系，并部分涉及了电影营 销的问题。总体看来，他的分析有很强的文化深度，并对好莱坞的电影营销运作持赞同 和学习的态度。 有部分学者的讨论，从比较微观的角度涉及到了电影营销的一些内容。但对电影营 销要么误解为“商业炒作”，要么等同于“整合营销传播”。缺乏对电影的营销运作系统 而深入的剖析。唐榕在南开经济评论中的《关于中国电影产业化的设想》里指出，中国 电影营销势在必行。他认为中国营销要加强后电影产品的开发，建立以电影为中心的宇 宙系统模式。刘建宏在媒介经营与管理中的《中国电影市场的机会和构成》提到，中国 电影的出路在于电影的营销，必须多渠道、多方式的向社会提供其应有的服务功能、娱 乐功能、审美功能。文硕在销售与市场中的《建立电影整合营销传播新体系》认为，电 影营销是典型的整合营销传播，中国电影应当建立整合营销传播