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北京凯德置地嘉茂购物中心品牌建设研究2009年
凯德置地北京嘉茂购物中心品牌建设研究
1. 项目简介
项目位于西直门立交桥西北角，占据着西直门商圈全新城市标志——西环广场的地下。
一层到地上 6 层，总体面积达到 89000 平米。购物中心以摩登、亲和力、时尚为理念，融合了大型超
市、国际品牌专卖店、美容健身、休闲游乐、幼儿园地、中外快餐、美食广场和特色餐饮、KTV 等多种业态，
汇聚了具有年轻、潮流、活力特征的品牌。现已入住的知名品牌有 sephora、Swatch、Tissot、CASIO、ALDO、
STACCATO、欧时力等。
2. 项目定位
该购物中心将消费人群定位于 18 岁-29 岁的年轻人及白领，同时为了打造“时尚约会地”的概念，嘉
茂引进了必胜客、麦当劳、KFC、麻辣诱惑、一茶一座等特色餐厅，弥补了动物园商圈“卖的多，吃不足”
的缺憾。
3．外观特征
远看像横向排开的三个子弹头，外貌特征独一无二、非常显著。
1
正面的门头标志
侧面的门头上有凯德置地的标志，充当背书的作用。
2
地铁 13 号线通向嘉茂入口处的灯箱。
4. 内部特征
4.1 导示
嘉茂的导示简介、清晰。
3
4
4.2 内部设计
嘉茂是南北方向的长方形建筑，靠近南部设有直通六楼的中厅。（图中椭圆圈地位置）
5
靠近南部的通透中厅。
6
相比来福士、万达新世界百货，嘉茂的通道更为宽敞。
卫生间的简单装饰符合青年消费群的喜好，但稍显粗陋。
5. 项目特点
嘉茂购物中心的整体特点基本可以概括为：功能齐全，形象较乱，不重顾客体验。
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