北京凯德置地来福士广场开业策划方案2008年_部分2.pdf

fÑxv|tÄ etyyÄxá AGENDA 品牌（Brand ） 策略 定位群体 slogan 公关（Goal） 公关策略推广思路推广主题 活动 （Strategy） 整体思路 活动内容 其他（Action ） 预算 其他相关 fÑxv|tÄ etyyÄxá 2008.12.25 公关传播核心目标 诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士” 的口碑 主要目标：传播品牌 促进销售 通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品 牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售 次要目标：影响商户 建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北 京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉 度 fÑxv|tÄ etyyÄxá 传 播 •公关事件 •公关事件 •公关事件 节 11月25 日新闻发布 12月25 日盛大开业庆 来福士开业之后的 会 典 后续促销活动 奏 •传播策略 •传播策略 •传播策略 1、这一时期，通过启 动新闻发布会来使受 1、奥运后的开业盛典， 1、结合促销活动内容， 第一时间引导冬季购物 众认可和了解。 流行风 利用并延续热点话题 的余热开展跟进性传 2、通过新颖而动感的 2、以来福士全新形象和 启动仪式，打造北京 国际价值理念为核心要 播。 素全面树立北京来福士 来福士黄金价值和品 全新业务形象。