一加手机品牌策划还原选编.ppt

谢谢观赏 一加手机营销策划还原 一加背景 出身大家闺秀 Part.1 OPPO手机的品牌尴尬 OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。 OPPO手机的品牌尴尬 要么电子商务，要么无商可务。 小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。 OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商产品带来冲击，这是业内大忌。 电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同…… 投资方却是可以相同的。 电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌。 电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有及大的风险性。 所以，最好的方法是 孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌 人除外 品牌关系图 电子游戏机 电话机、VCD、教育产品、 中低端手机 音乐手机 段永平 刘作虎 互联网手机 智能手机 竞争关系 竞争关系 竞争关系 1 1 2 2 段永平离开小霸王时带走6个人 刘作虎离开OPPO高调炒作 ？ 步步高 之歌 不将就 MV 能否在刘作虎身上延续？ 段永平传奇 传奇的力量 网络炒作 走电商道路少不了网络炒作 Part.2 时间表 发布会前后媒体炒作流程 关于刘作虎离职的炒作 1 创立新品牌与OPPO联姻的炒作 2 发布会前对产品性能的炒作 3 发布会逆击抢头条 4 会后炒冷饭强调一加是最好的手机 5 一元体验 活动 6 一加手机媒体炒作流程 捧红刘作虎 策划OPPO手机副总刘作虎离职事件，一是让不是名人的刘作虎成为名人，二是为日后告诉人们刘作虎之后的品牌与OPPO是没有关联的，避免日后发生品牌风险。 成立新公司，不忘借力炒作 成了“名人”的刘作虎，成立了新的科技公司，还不忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己，并且在炒作的时间，站在原OPPO的肩膀上，让自己立得更高。 发布会前，重点是吸引更多的关注 发布会前大讲产品的性能，大讲各种功能的排名，总之就是要让更多的人关注一加手机，并对产品产手极大的好奇心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员，并进入论坛参与话题的讨论，在这过程中，关注一加手机的人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。 手写的邀请函及印LOGO的手工皂，让人们对参加发布会欲罢不能。 手机跑分为36715分，为所有安卓手机的第一名！ 产品发布会，和小米抢头条 发布会上，一加手机以顶级配置、最美的设计、最好的系统以前亲民的价格赚足了眼球，抢占当天电信行业的新闻头条。 不将就，是一加手机的口号，是从“1+”品牌引申出来的“不满足于现状”的理解。 “手感TMD太爽了”给人以极深的印象。试想，没拿到真机，就凭这一句话就知道手痒了。 发布会后强调一加是最好的手机 这一阶段就是“讲故事”阶段，发布会上说了一加手机是最好的，真的是最好的，接着就在这一阶段向好奇的人讲述为什么是最好的。 通过讲故事，刘作虎们不但告诉你“最好的”，还神话般地让你接受“好手机”的标准，并且这些标准除了一加以外都做不到。 好手机可以通过硬件、软件、价格、服务四个优势体现。 一加手机硬件是最顶尖的、软件是最好的安卓定制、价格不到别人的一半、服务是最好的（服务团队占员三分之一）。 一元体验活动 一元体验，如果愿意配合，手机可以永远是你的了。 重点是向用户传递自信，我的产品就在这里，我不怕你体验，我还要你帮我PK任何的手机产品。 前面把话说满了，不是用来忽悠人的，希望一加们的自信也让你自信，同时带来更多的人关注5月28日的第一批产品出来。 营销元素 互联网要的就是高调 Part.4 营销主题——不将就 主题MV视频 …… 明天的你 在为你等待一定会在某个时刻 到来不将就 做更好的自己你一定会遇到另一个 你明天的你 就是你不同的你不将就 不将就不将就 不将就找回那个认真的你找回那个不将就的你做真实的自己 不将就现在是时候 把你的态度一加一 调整你的呼吸你知道的 现在的你再为 未来的自己去找未来的你做最好的自己 不将就 …… 营销通路 官方论坛 个人微博 网络 媒体 发布会 宣传视频 体验活动 砸机活动 线上 线下 海外 上传视频 破坏性营销 打倒别人，捧红自己 Part.5 刘作虎破坏性营销的过程 全世界的手机都不好，你可以砸了，换一加手机。 犯二的想法，谁会这么做，于是一直想关注是不是真有人犯二的这么做。 刘作虎赢得了讲故事的时间，只要你愿意听，就不怕不改变你的想法。 阶段一 打倒别人 阶段二 引起注意 阶段三 讲述故事 阶段三 获得成功 把你的思想放到别人的脑袋里，把他的钱放到你的口袋里，你就成功了。 目前世界上所有手机