墨韵公馆广告投放计划2010年.pdf

绿地墨韵公馆广告投放计划 一成广告策划部 一、关于我们 内蒙古乌海市一成广告有限公司成立于 2002 年，是一家提供整合行销传播服务的专业广告代理机 构。 我们为客户提供的服务包括：品牌推广、行销策划、报纸广告、彩色印刷品、大型户外广告、公 共关系、促销相关的营销传播活动。一成广告有限公司品牌策略工具，将所有这些行销服务整合起来， 通过与消费者接触的每一个点来建立完善品牌。 一成广告旨在打造一支专业、责任、快乐、开放、有效的广告作业团队，自从成立以来，始终保 持着良好的发展势头。8年多时间，一成广告分布海勃湾区、乌达区、海南区及蒙西、棋盘井的各个商 业网点、机关、企事业单位和有统一物业管理的住宅小区，本报以良好的广告信誉、优质的服务、强 有力的广告效果，赢得了社会各界的赞誉，在本地的市场占有率为 80%左右。经过几年的发展日益成熟 壮大，现拥有凭借着强大的人力资源优势，专业的行销策略和传播作业执行能力，一成广告有限公司 已成为中国联通乌海市分公司、中国移动乌海市分公司、华联超市、通用电器、国美电器、中国银行 等一大批国内外重要客户群的广告代理公司。 二、 广告投放计划 1、广告目标： 在高端消费者人群中树立品牌形象，宣传绿地墨韵公馆的服务，扩大在潜在客户的曝光度，增强品牌 能见度。 2 广告的统一性和持续性： 1）统一性，以维持整体广告形象，树立具超越时空的识别性、具个性气质的品牌； A 形象统一 B 风格统一 C 气质统一 D 文化品位统一 E 主要口号语统一 2）持续性――将成功建立的广告整合形象持续延伸和阶段性深入，形成一个广告运动； 3 品牌策略 A、品牌的塑造——包括理念塑造（核心广告语：待定） 行为塑造（如：广告行为、媒体行为、社会活动、产品服务等后续）； 品牌的积累——不断以媒体的手段、以项目的社会行为，对品牌进行强化和巩固； 品牌的维持和深化——不可有对品牌有非良性影响的事件发生，以维持品牌忠诚度不断对品牌添加和赋予 新的内容，以使其深化； B、文化和艺术策略 关于城市、关于生活方式、关于餐饮、关于未来的文化话题; 绿地墨韵公馆，是生活的文化、餐饮的文化、沐浴的文化、商务的文化、经济的文化……； 绿地墨韵公馆也是城市时尚的文化，都市新生活方式的文化——总之，餐饮是一种综合的文化现象； 绿地墨韵公馆的新闻宣传，当然离不开“文化的话题”； 绿地墨韵公馆是“软性新闻体系”的重要组成部分； 这是宣传推广的“新闻话题”杀手锏； 这是品牌塑造中的“理念塑造”部分； 这是为绿地墨韵公馆品牌增加厚度和内涵的必由之径； 广告信息的“全面性”；新闻信息的“多元性”；“概念卖点”，“观念卖点”，“现实卖点”的有机结 合； 4、广告时间： 2010年 10 月——2011年11 月 C、广告的目标市场 5、广告发布计划 A、一成广告《成周刊》发布通版广告 B、一成广告《成周刊》软广告 软广告内容： 第一期：模特摄影——客房展示 （Titel1：我的期待之旅） 第二期：软文，饮食与城市 （主标 1：诠释美食“本真” 副标：——记“美食秀场绿地墨韵公馆） 第三期：模特摄影——包间展示 （Titel2：隐藏在城市中的静谧） 第四期：饮食与城市生活； （主标 2：绿地墨韵公馆“知本”新贵之非凡秀场 副标：—— 雅致 品位 自由 自我或纵情张扬） 第五期：模特摄影——其他配套设施展示 （Titel3：让心舞动的瞬间） 第六期：软文，绿地集团介绍 （主标 3：那一片心中的绿地 副标：—— 以人为本，和谐共存） 第七期：模特摄影——户外展示 （Titel4：那些在风中，摇曳的花儿） 第八期：绿地墨韵公馆为城市带来的新观念、新生活方式、新城市风采； （主标 4：美的态度比美的尺度更重要） 第九期：模特摄影——停车场展示 （Titel5：停泊） 第十期：绿地墨韵公馆对特色美食的精道理解和演绎； （主标 5：生活