商标与标志设计（超经典） .ppt

标 志 设 计 第二章 标 志 设 计 第一节 标志的概念 标志，是表明事物特征的记号。是各特定商品或特定事物与对象的专一代表。 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，体现标志的功能。 第二章 标 志 设 计 第二节 标志的设计要求 1、优美完整 标志，是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征，它应具有优美的艺术形象，完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆，从而体现标志的功能。 第二章 标 志 设 计 标志一般是平面和单色的，这种平面造型，黑白对比强烈，富有节奏感和韵律感。它把生活中的美经过艺术处理，提高为图案美、形式美。 第二章 商标与标志设计 2、简洁 概括 成功的商标、标志设计，不但要求美、而且需要以简洁、概括的艺术形象，明确地表现一定的内容，使人们在很短的时间内，了解它所代表的含义。 简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富，是简单的升华。 第二章 标 志 设 计 3、新颖 独特 商标、标志设计，贵在创新。只有发挥设计者创造性的艺术构思，抓住表现对象所具有的特点，以及与此有关联的概念，并用崭新的艺术形式，确切地表现出来，这样的商标、标志才有个性，才可能新颖、独特。 第二章 标 志 设 计 4、巧 妙 标志的艺术性，很大程度决定于构思和组织构成是否安排得巧妙。一般来说，巧妙的设计是把两个以上的构成单位，艺术地融合在一起，组成一个完美的整体，而不是生硬、勉强、松散的组织。 第二章 标 志 设 计 第三节 商标、标志的表现方法 1、象征和比喻 象征和比喻是通过具体的形象，表现与之相似、有关联的比较抽象的概念。这种表现必须准确、贴切、通俗，大都用人们所熟悉的成语、俗语、生活中习惯使用的比喻手法来表现。 第二章 标 志 设 计 2、具 象 具象标志以该标志所代表的对象，如机构、公司名称、经营项目、服务内容、服务对象、牌名、商品、特性以及有关材料、工具等有关联的形象所构成。一般多以动物、植物、人物、建筑物和器具作为纹样。 应该选取最典型、最具特征的素材，加工提炼和图案化，以其真切的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。 第二章 标 志 设 计 3、抽 象 抽象的表现手法是以具象作为依据，把具象提高到超脱于自然现象之外的几何形，以规范、严谨、整洁、明确和秩序引起人们心理上、逻辑上的联想，抽象的表现手法具有强烈的现代感和形式美，有工整、鲜明的视觉效果，非常适合于标志的艺术要求。 第二章 标 志 设 计 4、文 字 文字也是一种符号，无论汉字或是拉丁字母，它们本身就具备了图案美，用汉字组成标志，一定要根据汉字的结构特征，适当地夸张部分笔划，以不影响辨认为原则。用拉丁字母组成标志，即把有关名称、牌名的第一个字母或第一个音节缩写，加以美化、装饰、变形、组织成标志。 第二章 标 志 设 计 5、文字和图形 文字和图形相结合的标志，有文有图，文图融为一体，相映成趣，使标志有了丰富的表现手法和广阔的构思途径。文字和图形相结合有两个意义：一是构图需要，文字是构图的重要组成部分，标志的形式美和完整性由文和图互相衬托而实现；二是创意需要，把文和图互相揉合成统一整体，互相说明、互相补充。 第二章 标 志 设 计 第四节 商标、标志的构成 1、对 称 对称构成，是以两个相同的构成单位，按一条假设的对称轴相对组织，对称轴两边各部分全部对应，获得了相互等距离的秩序，具有丰富、完整的美感。 第二章 标 志 设 计 2、均衡 形的大小疏密、形态感的强弱会给人以不同的“重量”感。均衡是指在构成的左右、上下各部分，在视觉上互相平衡和稳定。 第二章 标 志 设 计 3、重 复 把一个构成单位，按一定的规律重复地组合，互相衬托使设计丰富、完美而有节奏。 第二章 标 志 设 计 4、添 加 添加就是在标志的构图上，根据需要，添加一些元素。添加的目的是使构图丰满、完整、均衡 第二章 标 志 设 计 5、渐 变 渐变是以点、线、面（形）的大小、粗细作有规律的循序变化。渐变构成有层次、丰满与和谐美，并具有节奏和韵律，能造成视觉上的幻觉。 第二章 标 志 设 计 6、调 和 调和是把构成标志的各个不同部分，赋予一些共通的艺术要素，使各部分有了内在的联系，达到调和的效果。 第二章 标 志 设 计 7、突 破 夸张图形或文字的一部分，有意识地突破外轮廓线，使作品活泼、生动。突破，要根据内容和构成的需要。恰如其分地夸张，不能过分，过分了就破坏了标志的完整。 第二章 标