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龙湖地产品牌落地工程2008年_部分3
品牌组成
品牌 产品
组织性联想 品牌性格
•范畴
全国性品牌 品牌符号
•特质
•用途
使用者形象 •品质/价值 品牌顾客关系
•功能性利益
情感性利益 自我表达利益
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截然不同的产品营造思路
30
截然不同的产品营造思路
比较 龙湖 星河湾/绿城/仁恒
重视材质的质感 重视材质的豪华度
建筑
整体风格的美感 风格的富丽堂皇
与人的亲密性 强调仪式感
园林
植被的丰富性，色彩感 植被大面积但单调
社交场，展示场
产品定义 生活感，家的氛围
私人会客厅
自由，生命绽放 拘谨，端庄
生活态度
我就是我 别人眼里的自我
31
产品区间关系
聚焦中低
密度高端
高
高密度高端
精 中高端
细
产
品
低
低 产品价格 高
产品特质:高价值识别＋高居住舒适度
高价值识别度，
低居住舒适度。
高
高价值识别度，
高居住舒适度。
价
值
识
别
低
低 居住舒适度
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