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经典广告案例赏析结课论文 广告赏析之我见 广告赏析之我见 广告赏析,这门课算是一种艺术,通过学习可以了解到一些出名的公司的各种非常有深意的广告,看着总会有一种心情澎湃的感觉,那种视觉效果,这是一些比较有创意的广告,还有公司的经营模式. 1, 从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力 索尼（sony）创建于1946年，企业总部位于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。作为二战后日本经济高速增长的产物，索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”。 一、链接蓝海战略 市场(1)蓝海(未开垦的市场空间)(2) 红海(已知的市场空间) 二、创新的索尼：超越现有需求，寻找差异化优势 1、随身听的发明创造 2、利用小型化制造差异化 三、多元化的索尼：跳出原有商业模式，重建市场边界 1、“一主多副”的品牌延伸策略 2、超越现有行业，重建市场空间 （1）1988年1月耗资20亿美元收购美国哥伦比亚唱片公 司，次年11月又花费34亿美元买下哥伦比亚影业娱乐有限公司。 （2）1994年，开发电视游戏机PLAYSTATION。 （3）1995年开拓网络市场。 （4）2005年耗资48亿美元收购米高梅。 （5）2003年，合并世界第五大唱片公司贝塔斯曼, 成立 SONY BMG唱片公司 四、变革的索尼