玩具品牌规划暨核心价值体系研究报告(115页).pptVIP

镇纸 古代文人时常会把小型的青铜器、玉器放在案头上把玩欣赏. 由于它们都有一定的分量，所以人们在玩赏的同时，也会兴手用来压纸或者是压书，久而久之，发展成为一种 文房用具——镇纸。 中国传统文化系列 10%非唐童虎的虎产品——淘货+贴牌 目的 -虎——成为唐童的标志性产品，成为消费者对唐童的记忆点。 -让虎的文化影响唐童品牌的文化内涵，并诱导消费者产生收藏乐趣。 方式 搜集市场上与虎相关的产品，并在产品中加入唐童标志。 产品诉求点（非唐童虎） 大众虎+功能性+虎文化 15%复古玩物——淘货+贴牌 目的 -唤醒记忆，激发乐趣。 -增加品牌多层次文化特色，丰富唐童产品。 方式 搜集市场中复古玩物，以原有形式呈现，需要贴牌。 产品诉求点 记忆+文化+玩物 产品类别 复古玩物=清朝复古玩乐产品+70、80年代玩乐产品 多宝格 蹴鞠 竹类玩具 石刻 橄榄雕刻 面人 竹编 60%符合勇.趣的其他产品——淘货+贴牌 目的 -降低研发成本及风险，利用唐童现有产品优势。 -充分发挥唐童产品具有实用功能性的特点。 -市场中时下流行玩乐产品，增加唐童品牌的创新性、降低市场风险。 方式 筛选唐童现有产品 产品诉求点 勇+趣+实用性 产品类别 唐童家居产品+唐童数码产品+市场产品 基于策略的品牌规划建议 品牌的核心价值体系 品牌视觉塑造 产品规划建议 环境规划建议 服务规划建议 三 进店—— 回忆的冲击，快速进入美好的游乐氛围， 在理性与冲动中找寻平衡点。 环境规划建议 互动—— 进店玩游戏将成为唐童实体店的一大特色。 亲身体验 唐童虎的勇敢者游戏 … … 回忆 在进门的那一刻被快速唤醒 把童年叫醒！ 互动功能 主要采用10%的唐童“虎”形象产品，让顾客进入店内第一时刻感受到唐童的品牌，以参与方式加深品牌印象。 主要互动产品 ：唐童的“虎”形象产品 互动形式： 发想： -魔术扑克牌，邀请消费者进店前先抽取一张唐童“虎”魔术扑克，并讲解魔术原理等。 -唐童“虎”拼图，邀请顾客完成最简单的拼图，时间最短者赠送虎公仔等。 基于策略的品牌规划建议 品牌的核心价值体系 品牌视觉塑造 产品规划建议 环境规划建议 服务规划建议 三 服务规划建议 关键词： 热情 欢快 亲和 阳光 在这里，找阳光，找自己。 * * 标志在不同颜色背景下的应用 标志在不同色彩中的应用效果 标志在不同色彩中的应用效果 辅助图形——唐童图腾：虎纹 辅助图形延展 辅助图形延展——数码产品示例 笔记本电脑 笔记本电脑 手 机 产品示意 水浒英雄扑克 产品示意：骰子 产品示意：麻将 标志产品化设计 各种老虎文化的形象示意 唐童的老虎 多角度示意 镇纸 古代文人时常会把小型的青铜器、玉器放在案头上把玩欣赏. 由于它们都有一定的分量，所以人们在玩赏的同时，也会兴手用来压纸或者是压书，久而久之，发展成为一种 文房用具——镇纸。 每个人心中都有一只小老虎！ 感受你，画出心中的小老虎！ 中国传统文化系列 趣味文化系列 创意文化系列 基于策略的品牌规划建议 品牌的核心价值体系 品牌视觉塑造(见附件) 产品规划建议 环境规划建议 服务规划建议 三 功能价值 情感价值 唤醒儿时记忆 传统玩物复活 激发创造力 燃起生活热情 放逐心的自由 激发创造力 人与人的零距离交流 快乐积极生活观 …… 好玩 有趣 益智 好看 可收藏 减压 放松心情 愉悦身心 教育功能 …… + 我们给顾客带来什么 表层、外化元素 深层、内涵、理念 在搜索资料时，我们看到这样的数据： 39 % 的人——喜欢能够开发智力及适于摆设的珍藏性玩具 38 % 的人则青睐于减压型、轻度运动型玩具 23% 的女性玩家则跟更喜欢一些既能把玩又能装饰摆设的玩具 塑料 魔术 个性 挑战 实战模拟 陶瓷 布质 益智 纸质 摆设 电子 休闲 收藏 铁皮 木质 玻璃 制品 纪念 竹质 唐童产品构成 产品功能类别 产品材质类别 公仔 模型 拼图 创意 小产品 在唤醒童年回忆的基础上，从50、60、70、80、90后到现在，所有的产品都可以以 上述分类进行划分。我们要的是在回忆的基础上，增加趣味性与多元性。 在回忆的基础上，增加趣味性与多元性。 唐童产品主张—— 勇 . 趣 勇——勇气 产品属性：阳光+阳刚 区别于市场中较为柔弱、偏女性化的玩乐产品，如：喜洋洋、HelloKitty等。 强调唐童产品的阳光与阳刚