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同台打擂,比身份 　　世博会巨大的商机引来众多酒水企业的觊觎,营销行为层出不穷。同台打擂,竞争对手“掐架”的事件则屡见不鲜。各种明战与暗战,成为一道独特的风景。 　　 　　张裕PK长城 　　都说自己是世博晚宴酒 　　 　　事发于4月30日的上海世博会开幕晚宴。当晚,国家设宴款待世界各国元首,来自各国的贵宾举杯为上海世博会送上祝福。出乎意料的是,在第二天的新闻报道中却出现了令人费解的一幕,两位国产葡萄酒行业巨头长城和张裕纷纷宣称,自己的产品已成为4月30日世博会开幕晚宴用酒。张裕发文宣称,此次开幕晚宴采用的是张裕爱斐堡国际酒庄赤霞珠干红与霞多丽干白,“世博开幕式国宴作为世博期间最高规格的宴会,不仅仅是一场宴会,更是重要的外交舞台。各国政要在世博国宴上以张裕葡萄酒推杯换盏,无疑是对开放与融合的中国世博理念的最佳佐证。各国领导人在品味美酒的同时,应该也品到了‘中国制造,世界合作’的精髓。”耐人寻味的是,作为本届世博会唯一指定的葡萄酒提供商长城则宣称,“在世博会开幕晚宴上,来自法国、韩国等20个国家的元首政要,以及国际展览局等20余位国际组织的重要官员,在上海国际会议中心明珠厅共同举起长城桑干酒庄酒庆祝本届世博会的开幕。” 　　究竟孰真孰假,暂且不去论证。世博晚宴用酒双方各执一词,可以说是张裕、长城两家葡萄酒生产企业在世博营销上兵戎相见的一个焦点。让中国美酒走向世界,毫无疑问,上海世博会为国产品牌国际化的梦想找到了契机。身为国内葡萄酒市场两大重量级的本土品牌,张裕、长城双方之间在世博营销上的较量一直非常激烈。 　　早在世博会正式开幕之前,张裕与长城就已经开始相互较劲,从产品战延伸到品牌形象战、阵地战。借助北京奥运会营销的成功,中粮集团成为上海世博会高级赞助商,身为中粮酒业旗下品牌的长城葡萄酒顺利成为“上海世博会唯一指定葡萄酒”。在长城牵手世博的同时,张裕方面也一直在想方设法和世博会沾边,其利用与世博会的百年文化渊源抢占先机,率先推出了限量版“1915世博金奖纪念酒”,并以城市名片身份取得了进驻山东省展馆的合法身份。其后,长城也推出世博限量版纪念酒,进驻国家馆。作为上海世博会唯一指定葡萄酒品牌,长城在对外宣传诉求上集中“彰显国酒长城荣耀”,强化“国酒”形象。面对长城的这一做法,张裕不甘示弱。在今年春季糖酒会的媒体见面会上,张裕高层集体列席,公布了国酒标准,喊出国酒身价。 　　长城和张裕两大葡萄酒巨头的较量与抗衡,只是世博会营销平台上的冰山一角。无论如何,我们都希望看到张裕、长城这两个本土葡萄酒品牌在竞争中实现良性稳定成长,从而带动更多的国产品牌崛起。 　　 　　汾酒PK茅台、五粮液…… 　　谁才是真正的世博金奖得主 　　借力世博会,提升品牌影响力,是国内众多白酒企业营销的重头戏。上海世博会上,除了茅台、五粮液、泸州老窖等大牌外,一些区域品牌如衡水老白干、河南仰韶酒等也都在打世博牌,纷纷把1915年巴拿马世博会金奖作为品牌宣传战略大做文章。 　　孰料,大战正酣时,汾酒集团在北京高调举行“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”,宣布山西汾酒才是巴拿马世博会金奖的真正得主。会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首度公开揭露:“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”虽未点名,显然其矛头直指行业大佬茅台、五粮液等。而在世博会现场山西馆汾酒展览的橱窗内,则张贴着一份“中国参与巴拿马太平洋博览会纪实”,其中专门用红笔标注了一句话:“(甲)大奖章,山西省,高粱汾酒”。一石激起千层浪,由此引发全国多家媒体关注报道,好不热闹。 　　颇为戏剧化的是,对于汾酒的攻击行为,茅台、五粮液、泸州老窖等企业的态度则是不愿理睬。茅台一位相关负责人只抛出一句:“他说他的”;五粮液集团品牌事务部总经理傅钟则表示很尴尬、很无语、很没意思,“现在有些人拿这些东西炒作,根本不利于行业发展。”对于“唯一”之说,几家企业均未正面做出回应。 　　正值世博会举行,汾酒的高调揭秘将其他巴拿马获奖企业连坐对待一网打尽可谓意味深长。对此,李秋喜的解释是:“公司刚经历了领导班子调整,新的班子决定还原历史事实。”事实并没有这么简单。就在此次纪念会上,汾酒推出一款高端形象产品――国藏汾酒,同时李秋喜表示,到2015年巴拿马万国博览会100周年时,汾酒的销售收入将达到100亿元,2020年翻一番。有业内人士认为,为巴拿马金奖正本清源是汾酒以历史为营销卖点使出的杀手锏,目的在于打击对手,并借助世博金奖的资本突出自己的品质,宣扬自己,获得广泛关注。 　　不过,也有业内专家称,与被其揭露的企业相比,汾酒不过是“五十步笑百步”,在其“杏花村”营销中,“牧童遥指杏花村”的出处一直