第七章公共关系实务.pptVIP

五、赞助活动 实施赞助活动 　　赞助存在的客观必然性：组织的生存与发展是在社会环境的支持下的结果。没有社会各界的支持，组织就没有生命；而组织在发展壮大以后，必须要回报社会环境，回报曾支持过组织发展的那些单位和个人，而回报的方法就是对社会给予赞助。 赞助活动的目的 　　从社会层面，通过赞助活动，企业可以为政府分忧解难，为社会和公众造福谋利；优化社会互动环境，促进社会发展。 对自身而言，通过赞助活动，企业可以显示实力和为企业精神，赢得公众的信任和好感，提高知名度、美誉度；可以获得政府和社区的支持。 赞助对象的选择 　　一般可以考虑的赞助对象有：体育事业、文化事业、教育事业、科研和学术活动、市政公益活动、社会慈善活动、突发性和灾难性的事件。 开展赞助活动的原则 （1）效益原则。效益首先体现为对社会效益的追求，表明组织积极承担社会责任和意义务的良好形象；同时，要注意组织传播效益， （2）实力原则。实力原则要求组织在权衡社会需要和自身能力时，选择有效的数额和赞助形式。 （3）持续原则。持续性原则要求企业在开展赞助活动时要注意战略性、计划性和长期性。 （4）合法原则。在赞助对象的选择和赞助活动的具体操作过程应该遵守法律法规。 赞助计划的内容 赞助计划一般应该包括：赞助的目标、赞助的对象、赞助的形式、赞助的的财政预算、为达到赞助效果而确定的赞助主题和传播方式。