如何提高城市电视台综艺栏目的竞争力.docVIP

如何提高城市电视台综艺栏目的竞争力 　　内容摘要: 提高综艺栏目的竞争力,是城市电视台发展中的一个十分重要的命题。本文从提高综艺栏目竞争力的重要意义、具体举措、注意事项三大方面,对这一重要命题进行深入的探讨。力求对于提高城市电视台综艺栏目竞争力,提供理论与实践的双重参照系。 　　关键词: 城市 电视台 综艺 竞争力 意义 举措 注意 　　 　　综艺栏目是电视节目的重要形式,它集文艺欣赏、文艺娱乐、文艺资讯、文艺知识等为一体,融艺术性、休闲性、娱乐性、观赏性、互动性、普及性等为一炉,成为地方电视台的主打栏目与核心栏目。城市电视台当然亦如此。 　　因此,提高城市电视台综艺栏目的竞争力,就成为城市电视台生存发展的重中之重。本文结合笔者十余年来城市电视台综艺栏目的创作、制作实践与理性思考,就如何提高城市电视台综艺栏目竞争力这一重要命题,发表若干浅见,以与同行们共同研究、共同讨论、共同解读、共同分享。 　　一、提高综艺栏目竞争力的重要意义 　　城市电视台提高综合栏目竞争力,具有十分重要的意义,这种重要意义,可以分解为以下几大层面进行解读。 　　1.文化市场激烈竞争的需要 　　我国社会主义市场经济体制已经确立,并正在向纵深发展。文化市场作为整个市场的重要组成部分,也已进入“深水区”。市场经济一个最为显著的特点就是自由竞争、优胜劣汰、适者生存、优者发展。电视台节目作为文化产品,在文化竞争中处于关键地位,起着决定性作用。也就是说,产品的优质丰富,直接决定着电视台的生死存亡。电视综艺栏目作为城市电视台的重要栏目与主打节目,在文化市场竞争中发挥着“主产品”作用与品牌作用。由此可知,提高城市电视台综艺栏目的竞争力,也就是提高城市电视台整体竞争力。 　　2.争夺观众的需要 　　衡量电视节目与电视栏目的文化产品的优劣,常以收视率之高低为重要标准,而要创较高的收视率,就必须争夺众多的观众。据2002年的一项统计资料显示:“……在北京地区电视传播市场上,各类电视节目的收视率份额为:(1)影视剧类,占23.4%;(2)娱乐综艺类,占14.5%;(3)新闻类,占12.0%;(4)体育类,占9.3%;(5)音乐戏剧类,占9.2%……”①可见综艺类节目的收视率仅次于影视剧,而以制作综艺节目为主创任务的综艺栏目,在争夺观众中的重要地位与作用,也就不言而喻了。 　　3.改变现状的需要 　　目前,城市电视台的综艺栏目面临严峻的生存困境:受众面狭窄,收视率普遍不高,文艺资金匮乏、文艺资源匮乏,技术手段相对滞后。而面对生存的困境,唯一的出路就是冲出困境,善于思变,善于创新。变挑战为机遇,变困境为坦途。这是城市电视台综艺栏目的唯一正确的选择。 　　从以上三点可知,提高城市电视台综艺栏目的竞争力,不仅具有十分重要的意义,而且势在必行。 　　二、提高综艺栏目的具体举措 　　不必讳言,提高城市电视台综艺栏目的竞争力,是一项全方位、系列化、深层次的复杂系统工程,必须全面规划、总合设计、整体启动、具体操作。在具体的实施过程中,应重点抓好落实以下几大举措。 　　1.彰显地域文化 　　地域文化早已成为文化的一大亮点,甚至成为文化的支点与力点。因此,城市电视台要提高综艺栏目的竞争力,首先就要彰显地域文化。无论是节目创意、构思,还是节目的题材、主题、人物、故事、风格、样式等等,都要在地域文化特色上动大脑筋、花大功夫、下大气力、取大效果。地域文化既是民族文化中的重要构成要素,又是艺术个性的智力支撑。城市电视台要创造艺术个性,形成独特风格,就必须以地域文化为灵魂。综艺栏目中的各种节目,必须以彰显地域文化作为出发点与归宿,并作为整个栏目制作的“最高任务”。 　　2.强化大众文化 　　当前,在我国各艺术领域内,出现了一股“大众文化热”,例如赵本山、小沈阳、周立波的走红,都为“大众文化”争得了殊荣。“大众文化”又称作“平民文化”、“草根文化”,属于俗文化范畴。 　　电视本身就是一种大众传媒,它的普及性决定了它的大众性。“毫无疑问,作为大众传媒媒介,电视剧有许多功能。一般认为,电视具有新闻信息功能、文艺娱乐功能、社教功能和服务功能,但前两种功能是主要的。调查资料表明,电视观众的收视动机主要是获取信息与休闲娱乐。目前,电视艺术已经遍及我国城乡,成为广大群众最喜闻乐见的一门大众艺术,电视艺术所拥有的观众数量,在所有的艺术种类中遥遥领先,发挥着越来越大的影响。”②因此,城市电视台的综艺栏目,从选题、创作到制作,都要全力强化大众文化。在内容选材上,不要追求“大而全”,而要追求“小而精”,用百姓的眼光选材,以百姓的爱好为标准。从身边小事切入,以“小切口”表现“大主题”,并从人文关怀的视角表现百姓情怀。在艺术形式上要选用百姓喜闻乐见的形式,让观众观看时觉得顺流,观后感到过瘾。