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平遥古城居民旅游影响感知研究 　　平遥古城作为世界文化遗产，旅游产业不断发展，当地居民作为直接利益相关者，对旅游发展有深刻的感知。实证调查的结论表明：平遥古城居民无论在经济方面、社会文化方面还是环境方面对于旅游发展都有着强烈的正面感知，但负面感知的存在也不可忽视。本文从调查数据出发，指出了平遥古城旅游发展的主要问题并提出了相应的解决对策。 　　本文从平遥古城世界遗产地居民这一视角切入，对平遥古城居民各方面的旅游影响感知进行了广泛调查和分析，对世界遗产地旅游业可持续发展进行了思考，提出了平遥古城世界遗产地旅游发展存在的各种问题，并给出了相应的解决对策。 　　一、调查方法描述 　　本研究采取问卷调查与深度访谈相结合的方法。具体调查方式为：由调查小组随机分发问卷给古城临街店铺经营者、古城内当地行人和城内四合院居民并随机选择适当的被调查者进行深度访谈。 　　二、问卷设计与样本情况描述 　　（一）调研问卷设计 　　为本次调查所设计的调查问卷共39个问题，可分为四个部分。前三部分分别为平遥古城居民旅游经济感知调查、社会文化感知调查和环境感知调查。第四部分是被调查者的人口学特征，其中包括性别、年龄、学历、职业、收入和在平遥古城居住时长等。 　　（二）样本情况描述 　　本次调查共分发《平遥古城遗产地居民旅游影响感知》问卷210份，回收202份，回收率96%。其中，有效问卷202份，有效率为96%。总体看来，此次问卷的回收率和有效率均符合调查要求，调查结果真实有效。与此同时，调查小组通过随机深度访谈获取了大量调查问卷以外的信息，对问卷调查成果作出良好的补充。 　　三、调查结果与分析 　　（一）被调查居民的人口统计学特征 　　从有效回收问卷整体来看，样本随机性比较理想，其囊括了不同性别、年龄段、学历、工作以及居住时长的居民。从学历来看，文化程度偏低，大学本科及以上学历仅占总人数的7%；从居民职业与旅游的相关性来看，被调查者本人职业与旅游相关的占26.2%，被调查者有家人或朋友在旅游行业工作的占45.3%。由此可以看出，居民在旅游行业的参与程度一般；收入水平方面，居民整体收入水平偏低，月收入在2000元以上的占68.5%，3000元以上的占22.8%，这与平遥古城经济发展水平偏低有关。 　　（二）被调查居民的旅游经济影响感知 　　调查显示，有54.20%的被调查者认为旅游发展提高了其生活水平，有53%的被调查者认为其经济收入有了提高。除此之外，有51%的被调查者认为当地商业和投资机会有了增加，整体经济水平有了明显提高。 　　由此可以看出，平遥古城当地居民对旅游经济影响有较强正面感知，同时也反映出平遥古城旅游开发发挥了其联动效应，有效的提高了当地居民的生活水平、增加了当地居民的就业岗位，为当地居民带来了一定的利益。 　　但不可忽视的是，仍然有不少的当地居民并没有获得旅游业发展所带来的利益，其中，有45.8%的被调查者认为旅游没有提高或降低了其生活水平，有47%的被调查者认为旅游没有提高其经济收入。凡此种种都提醒平遥古城旅游业的发展要照顾到尽可能多的居民的利益，尽量减少旅游带来的贫富分化问题。 　　除此而外，调查表明居民对旅游负面经济影响的感知也比较强，如在“生活费用的变化”、“商品和服务价格变化”和“土地房屋价格”等调查项目中，有55.5%的被调查者生活费用增加，有高达66.8%的人认为旅游的发展使当地商品和服务价格提高。 　　（三）被调查居民的旅游社会文化影响感知 　　根据调查结果，平遥古城居民对旅游的正面社会文化影响感知强于对旅游的负面社会文化影响感知。有超过50%的被调查者认为旅游的发展提高了当地工艺品特色、有利于当地传统习俗保护、提升了当地地方形象。在针对“对本地文化认同感”的调查项目中，有58.6%的人认为旅游使被调查者对当地文化更加认同。 　　这说明旅游的发展丰富了当地居民的社会文化，给当地居民带来了良好的旅游社会文化影响感知，当地居民对游客的欢迎程度的增加则更加说明了这一问题。 　　但不可避免的是，接受调查的当地居民中有43.9%的人认为旅游的发展给其带来了心理压力。由此可见，当地旅游的发展或多或少的给居民带来社会文化问题。 　　（四）被调查居民的旅游环境影响感知 　　调查显示，有79%的被调查者认为旅游的发展使其环保意识得到提升，有68%的被调查者认为“旅游发展使古代建筑和遗址得到修缮的机会”、“当地的视觉舒适度增加”，凡此种种都说明当地居民对旅游环境的正面影响感知非常强烈。 　　当涉及旅游环境的负面影响调查项目时，居民对旅游环境的负面影响也有很明显的感知。其中，大多数被调查者认为旅游使当地固体垃圾增加、噪声增加，道路交通也受到旅游影响。 　　四、?{查结论及主要问题 　　（一）调查