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广州旅游营销策略探讨 　　摘要: 目前,各城市间的旅游竞争越来越激烈,在未来的旅游城市发展中, 旅游营销越来越重要。就此, 本文通过对广州旅游产业发展现状、旅游特色和营销策略的不足进行分析, 提出了改进广州旅游营销的方法, 促使广州城市旅游能够健康、稳定、可持续发展。 　　Abstract: At present, competition between tourism cities is more and more increasingly fierce, and tourism marketing becomes more and more important for the future development of tourism. This paper analyses the situation of Guangzhou tourism industry development, its tourism features and the deficiencies of marketing strategies, puts forward improvement methods of Guangzhou tourism marketing to improve the reasonable, stable and sustainable development of Guangzhou tourism industry. 　　关键词:旅游营销;旅游策略;广州 　　Key words: tourist marketing;tourist strategy;Guangzhou 　　中图分类号:F59 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0012-02 　　 　　0引言 　　中国的城市旅游已经初具规模和水平,各城市间的旅游竞争也越来越激烈,如何提高城市旅游的竞争能力,成为城市旅游健康、稳定、可持续发展的关键。旅游营销有助于广州旅游产品的深层次开发、旅游市场的有效推广,提高城市旅游的竞争能力,因此,旅游营销在广州旅游发展中将越来越重要。 　　1广州旅游业发展概况 　　1.1 旅游发展政策环境分析2009年广东省人民政府、广州市委市政府分别出台了《关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》和《关于加快我市旅游业发展建设旅游强市的意见》,文件指出,广州要强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心地位,将广州建设成为广东宜居城乡的“首善之区”,成为面向世界、服务全国的国际大都市,这为广州科学发展确立了新目标和新方向。加快旅游业发展,建设旅游强市,有利于推动形成以现代服务业为主导、服务经济为主体的现代产业体系,增强中心城市文化引领功能、综合服务功能和集聚辐射功能,加快建设国家中心城市,全面提升科学发展实力。这些政策进一步完善了广州城市旅游功能,扩大了广州城市旅游的知名度,保证了旅游业的协调发展,提高了广州旅游产业的发展水平,引导广州旅游业向国际化、现代化和特色化的方向发展。 　　1.2 旅游发展主要目标广州2008年旅游业总收入837.71亿元,同比增长4.96%;2009年春节黄金周,旅游业总收入达34.25亿元,比2008年同期增长8.69%。2010年是广州亚运年,广州旅游业井喷似乎已不是奢望。到2012年,广州市旅游总收入要达到1000亿元。旅游业作为广州市国民经济的优势产业地位初步确立,初步建成国家旅游强市。到2020年,旅游总收入突破2000亿元,建成国际、国内重要旅游目的地,成为国际化和区域性旅游中心城市。 　　1.3 旅游发展的基本状况广州是一个极具旅游魅力的城市,其旅游资源极其丰富,既有别具风情的南国自然风光,又有积淀深厚的历史文化遗迹,还有生机勃勃的现代都市新景观。广州旅游业发展至今,旅游业已初具成熟产业架构,旅游基础设施建设已基本完善,广州及周边旅游点道路交通线路畅通,高速公路网发达,星级酒店与经济型酒店数量及接待能力大大加强,通讯建设大大提升, 旅游“六要素”配套发展;景区服务更趋于人性化,整体水平得到提升,管理更加规范、科学;城市旅游宣传推广有新成效,旅游法制和规范化建设有新突破,旅游信息化建设有新拓展。 　　2广州旅游营销特色及存在的问题 　　2.1 广州旅游营销的特色分析广州作为国务院首批公布的国家级24个历史文化名城之一,在国内国际旅游业中扮演着重要的角色, 总体来讲, 旅游产品的设计和开发有效地做到了资源和市场的结合, 构建了独具特色的旅游产品体系。在旅游客源市场上进行营销的资源优势主要体现在: 　　2.1.1 历史悠久的文化名城广州物华天宝,人杰地灵,英雄辈出。是近代中国革命的策源地。现在广州历史景点有南越王墓、南海神庙、镇海楼、华林寺