怡清水公关策划-市场营销毕业设计-恒成立.docVIP

怡清水公关活动策划方案  前 言 食品饮料有限公司（深圳）主营“怡清”牌系列包装水，其公司总部位于深圳高科技产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万。该公司加大投资资本，具有强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的每一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心。同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提高生活品质。为了提升企业的形象，提高企业的知名度，同时更好地实现企业的目标，故策划了此次公关策划。本方案的主要内容为通过市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。 目 录 一、 市场分析 3 （一）企业形象现状分析 3 （二）企业的竞争与机遇分析 3 （三）消费者分析 4 二、公关活动目标 4 三、公关活动主题 4 四、 公关活动对象 4 五、 公关活动时间地点 4 六、 公关活动流程设计 4 （一） 活动主题一：“怡清”邀你共同关注水 4 （二）活动主题二：影片给你不同的人生体验 5 （三）活动主题三：献出爱心，人间更温暖 5 七、媒体宣传 5 八、进度安排、物料准备 5 九、费用预算 6 十、效果评估 6 市场分析 （一）企业形象现状分析 自企业成立以来，所生产产品以质量为根本，赢得广大消费者的信赖，尽管企业在省内有一定的社会信誉和影响力，但由于人才欠乏、企业发展程度低以及公司不够完善的企业文化等方面的影响，又缺乏更大规模的宣传，致使企业在全国范围的知名度不高，从而制约企业规模的扩大和市场占有率的提高。形象是企业的无形资产，在企业发展中有着举足轻重的作用，所以我们要在公司形象不高的当前加紧步伐，做好企业形象的提升和宣传。 （二）企业的竞争与机遇分析 ? 在国内已经有农夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡宝、乐百氏、冰露、冰川5100等等，再者随着中国越来越国际化，使得许多国际矿泉水品牌进驻中国市场，从而使得矿泉水行业竞争加剧，也给矿泉水厂家带来巨大压力，所以想要在这样一个巨大竞争下站稳脚跟，夺取市场的一席之地，就需要抓住商机，抓住机会宣传自己，提高自己在国际、社会影响力以及公众心目中的形象是我们应该主要关注的问题。 近20年是中国纯净水饮料业发展迅猛的时期。据统计，目前国内的纯净水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国纯净水饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。2004年，产值突破100亿元。人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水阶段。亚洲国家的纯净水水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中国香港为70升，日本为10升，中国内地仅为2至2.5升，只有欧洲一些发达国家的1/50。若人均消费增加1升，纯净水产量将比目前增加三分之二，我国纯净水的消费市场潜力巨大。庞大的消费人口基数是我国纯净水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马纯净水项目的动力。据近3年的统计，中国纯净水市场每年都以近20%的速度递增。按年增长15%的比例推算，2010年我国纯净水消费量将达到1000万吨/年，2015年将达到2000万吨/年。 年轻人的消费理念越来越趋向于健康，同时也十分关注于民生。喝矿泉水成了健康的消费理念，因此我们主要的消费群体主要在于50岁以下的消费者。 二、公关活动目标 更多人来关注缺水地区人群的生活，同时珍惜水资源，关注健康 企业的形象有所提升，同时企业的知名度明显得到提高 三、公关活动主题 假如没有水，生活会怎样 公关活动对象 50岁以下的常饮用纯净水的消费者、关注缺水地区的消费者、关注公益事业的消费者 公关活动时间地点 凡购买一瓶“怡清”矿泉水,捐一毛钱给缺水地区，由红十字会监管 活动时间：2013年10月15日-2014年4月15日 缺水地区影片展 活动时间：2013年11月3日-2013年11月4日 活动地点：步行街黄兴广场 慈善晚会 活动时间：2013年11月3日晚19:30—21:30 公关活动流程设计 活动主题一：“怡清”邀你共同关注水 活动时间:2013年11月1日-2013年11月15日 活动地点：各大大型超市 活动内