品牌定位–一榨鲜(2版).pptVIP

品牌顾问：Dicken Lee 2010年11月22日 品牌定位 竞争环境（前提） 卖方市场（市场经济） 品牌多 信息广 消费者心智（方向） 买方认识 遗忘复 单一准确 决战之地 品项 （不同形态的产品和服务） 可口可乐 王老吉 形象代言人 品牌 （创建于顾客心智之中） 友芝友的故事 蒙牛的成长 品类（代表着人们的某种需求） 消费者的选择（7类） 春兰与格力，从walkman到mp3 竞争品牌的作用（康师傅纯净水） 企业战略=品牌定位=品项明确 面对竞争时刻处于最有利的决战地点（定位的真正含义） 什么是玉米？ 玉米原长美洲，哥伦布发现新大陆后才辗转流传至欧洲和中亚。明朝嘉靖年间，据说才由到麦加朝圣的回教徒带来中国，所以又有“西番麦”，“西天麦”之称。 由于物以稀者为贵，它最初是皇帝的专利品，故有“御麦”之称。后来才在华北一带种植，但“种者也罕”(李时珍《本草纲目》卷二十三)。一直到清代，才推广到南方。 吃玉米的好处（玉米的价值）？ 玉米：纤维素比精米、精面粉高4--10倍。纤维素可加速肠部蠕动，排除大肠癌的因子，降低胆固醇吸收，预防冠心病。 玉米汁：玉米是粗粮中产量最高、种植分布最广的，与水果中的“橙”（橘子）情况相当，因此，玉米汁的未来极有可能成为粗粮饮料行业的主导地位。 吃与喝的区别——吃！ 采购/食用 营养吸收 传统/无味