江小白品牌定位分析.docVIP

吉 林 工 商 学 院毕 业 论 文 2014年5月15日  毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 年 月 日 Analysis of the Jiang Xiaobai brand positioning Abstract: This thesis is based mainly on brand positioning theory, current situation analysis of Chinas liquor industry oversupply, competition is intense, advertising over and sub brand too much, combined with the actual situation of Jiang Xiaobai Corporation in the market, the choice of target groups, product characteristics of the analysis, the price positioning analysis and publicity channels several aspects of Jiang Xiaobais simple, brand positioning is studied, analysis of the successful experiences of Jiang Xiaobai in the liquor market positioning, found in positioning problems, and puts forward some methods to solve these problems, hope to have certain reference meanings to the Jiang Xiaobai company, better and faster development in liquor industry development the road in the future, become the liquor industry in the youth fashion the new generation of power. Keywords: Jiang Xiaobai; brand positioning; development trend  目 录 一、白酒行业现状分析 (01) （一）白酒市场竞争激烈 (01) （二）白酒广告宣传过度 (01) （三）白酒企业子品牌过多 (02) 二、江小白品牌定位分析 (02) （一）消费人群定位 (02) （二）产品特点定位 (03) （三）价格定位 (03) （四）宣传方式定位 (04) 三、江小白定位存在的问题 (04) （一）竞争企业争相模仿 (04) （二）宣传方式不够全面 (05) （三）消费人群有限 (05) 四、江小白品牌定位的改进措施 (06) （一）强化江小白个性特征 (06) （二）增加品牌宣传方式 (06) （二）适当增加消费人群 (07) 五、总结 (08) 参考文献 (09)  一、白酒行业现状分析 自2012年底开始限制三公销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出，对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响，进入2013年，随着新一届中央领导人进一步推进狠刹公款吃喝等不正之风等廉政举措，众多白酒经销商习惯的白酒销量主要靠领导干部、企事业单位等公费消费的状况和观念受到了前所未有的冲击在此情况下，一直受到经销商追捧的中高端白酒市场销量一落千丈，高端白酒行业遇到了前所未有的挑战，以“江小白”为代表的小酒在白酒市场例如河北唐山燕泉啤酒有限公司就曾推出了“人民大会堂国宴用酒”，这类广告是令人讨厌的。因为未经法定程序，政府无权指定“专用酒”泸州老窖系列下面又有特曲、紫砂特曲、精品特曲、精品头曲、八年陈头曲等20多个还有一些如武陵、老窖老酒、陈窖、一品坊等30多个系列外的子品牌泸州老窖子品牌的混乱使企业遇到发展的瓶颈消费者心目中一提到泸州老窖甚至记不起它的产品是哪个，这对自身主品牌是一个极大的伤害良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对