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动漫产业 主讲人：李 琳 美国的动画片大都是情节曲折，人物性格鲜明，动作表演生动夸张，音乐优美动听，适合绝大多数观众的审美口味。 以数字化的电脑制作为主，号称“美国没有动画绘制人”。其特点是夸张的人物形象和动作，且节奏较快，体现了美国人的直率、爽快的性格。 1.以赛璐璐和喷笔绘制为主，体现的是一种唯美的风格。 2.以优美的人物造型，内涵丰富的对白及剧情吸引观众。 3.定格画面就较多，节奏也较慢。 1.当今世界上，美国动画片和日本动画片占据全球动画市场的大部分市场份额 2.美国以抽象的风格直接表现内容，从而使动画片中的人物及其性格都能得到多层次的塑造，显得丰满而给人较为深刻的印象 3.日本动画人物形象个性化强，但其塑造就其艺术的深刻程度和表现力而言，无法与美国相比 中国动漫发展现状 国内涌现出一些优秀原创动画片，比如《喜洋洋与灰太狼》等，制作水平和产业运作上获得了较大成功。 动画制作企业和培养动漫专门人才的院系大幅度增加。 国家政策的扶持。从2005年起，每年举办一届中国国际动漫节。 我国动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。 我国动漫存在的问题 对观众年龄的狭隘定位 国产的动画片的观众年龄集中在7岁，被称为“幼稚园动画” 题材陈旧且无聊 局限于改编动物童话、民间神话、古代故事，缺少反映青少年现实生活的题材。 计划经济时代的荼毒 我国的动画片大多出自有国家资金支持的部门，动画制作商业化程度低。 技术落后或盲目使用“新”技术 解决途径：打造完整的产业链 动画制作 媒体传播 衍生产品 动画制作：打造属于自己的品牌 品牌产生的心理上的满足和愉悦，长期发展会形成一个忠诚的品牌消费群体。 迪斯尼公司，作为世界动漫第一大品牌，象征着天伦之乐；日本动漫是追求个性与想象，渴望浪漫的代名词。 中国动漫产业缺乏品牌意识，在很大程度上制约了中国动漫的进一步发展空间。 具体措施 内容为王 1.民族特色：借鉴日本，充分挖掘传统文化资源，作为一种文化的精髓融入动漫。 2.树立典型：借鉴美国，致力于创造出有足够吸引力的动漫形象。 3.题材多样化：动漫创作者要充分发挥想象力，认真研究受众的观赏心理，努力使动漫题材广泛。 技术革新 注重内容的同时，使用先进的制作技术使画面赏心悦目。 媒体传播：形势的多样化 调整动画制播体制 1.提高动画片的播出费用：在第一时间获利，降低制作方成本以提高质量。 2.调整现有动画制作和播出体制：试播的模式 运用网络、手机等新兴媒体发展动漫产业 互联网和手机的用户急剧增长，其强大的信息传播能力不可小觑。 开发衍生产品 解决两个主要问题 1.盗版问题：整顿出版市场，重塑出版秩序，实现出版市场的法制化势在必行。 2.终端销售机制问题：中国还没有一个成熟的卡通产业的零售体系，完整的销售体系可以使动画制作公司专注于创作，有利提高动画质量。 请支持国产动漫！！！ Sheet1 Chart1 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。 日本 美国 中国 其他 2007年 73.60 16.00 7.30 3.10 2007年 日本 美国 中国 其他 73.60 16.00 7.30 3.10