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３Ｇ时代的新机遇 　　目前中国4亿手机用户中，在过去半年使用手机上网的网民数量是5040万人，即网民中的24％、手机用户中的12.6％是手机网民。手机网民的地区差异较大，广州手机网民数目最多，43.4％的人半年内通过手机上过网，目前手机网民数已达到1452万人。江苏、浙江和福建的手机上网人数处于第二梯队，是手机上网网民数相对较多的地区。预计到2010年，中，国13亿人口中将有近半数的人(6.35亿)都会使用手机产品。中国手机市场的用户容量正在以惊人的速度不断向上攀升，这无疑为我国手机移动媒体的繁荣准备了得天独厚的条件。 　　3G技术的全称为3rd Generation，是指第三代数字通信技术，它是将无线通信与国际互联网等多媒体技术通信相结合诞生的新一代移动通信系统。目前，3G技术在手机市场日益呈现主流趋势，它的主要特征是将无线通信与国际互联网良好结合，提供包括在线视频通话、移动电视、共享音乐等在内的丰富多彩的移动多媒体业务和包括网页浏览、电话会议、电子商务等在内的多种信息服务，它力求比以前的技术提供更强大的系统容量和更清晰的通信质量，并且在全球范围内更好地实现无缝漫游。相对于第一代模拟制式手机和第二代GSM、CDMA等数字手机，3G技术的主要区别是在传输声音和数据速度方面的提升，即其具有高速的无限数据通道。拥有此种功能的手机可以最终成为多媒体的终端，实现大容量的影像下载和传输，随时随地的快速上网服务以及高速率的在线视频。正是这些传输速度的支持，为手机媒体的出现与发展提供了不可或缺的技术平台。 　　2008北京奥运会前，我国3G推广已经拉开帷幕，3G网络将不仅能够承载更加丰富的手机媒体业务，更为手机电视、手机游戏等业务提供更有效的支撑，移动增值业务将步入多元化发展的新阶段。 　　对网络带宽要求较高的手机网络游戏、音乐下载等无线娱乐业务的发展步伐将明显加快，无线娱乐业务将成为移动增值业务中的最大亮点。特别是在解决了网络带宽的瓶颈之后，近两年方兴未艾的手机网络游戏业务有望真正进入一个较快的增长期，用户规模将大幅度增长。同时，在移动运营商的积极推动下，诸如手机即时通信、手机邮箱、无线搜索等从互联网移植而来的业务应用也将会获得较快的发展，移动支付、移动定位等业务的应用范围将不断扩大，发展前景十分广阔。 　　今年，伴随着3G商用帷幕的拉开，国内移动运营商将会通过开展产业合作，进一步加大手机电视业务的市场推广力度，积极为用户提供包括点播、直播、下载播放在内的移动流媒体业务，手机电视业务将成为运营商新的业务增长点。另外，伴随着3G的商用和数据业务承载能力的不断增强，基于移动通信网络的移动信息化解决方案将在公安、交通、金融、教育等各部门及行业广泛应用。移动增值业务多元化的利润增长点将逐步形成。 　　伴随3G技术在手机上的广泛应用，随之而来的是，手机作为一种新型媒体的巨大潜能。目前，从整个广告行业来看，广告主对广告的投资回报率日益敏感，越来越注重广告的投放效果，都想以最小的投入获得最大的回报。 　　电信运营商的运营支撑系统可以对用户视图进行非常完备的描述，如根据客户所属品牌就可以将用户分为全球通用户群、动感地带用户群、神州行用户群等；同时依托运营支撑系统，还可以较为精确的掌握每位用户的相关资料，包括用户号码所对应消费者的性别、年龄、消费额、消费行为特征等相关数据。这就为下一步的精确营销和精细化经营奠定了坚实的基础。 　　因此，从上述分析可以看出，新媒体具有传统媒体所无法比拟的优势，而且其面对的是更为庞大的潜在用户群，因此我们完全有理由对新媒体的未来充满信心，在不久的将来新媒体必将深深地渗入我们生活的每一个角落。 3