03广告宏观管理.pptVIP

广告的宏观管理 Shulifu I、广告宏观管理的概念 广义上讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律法规、社会组织或个人、社会舆论与道德，都构成对广告的宏观管理。 狭义上讲，是工商行政管理部门依据广告法和其他有关的法律、法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。根据《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 一、广告宏观管理的特点 1、广告必须依法管理 我国1995年颁布的《中华人民共和国广告法》中规定，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。工商行政管理部门根据法律法规，运用行政手段对广告活动进行监督、检查、控制和指导。法律法规具有强制性、规范性和稳定性，一切广告活动都必须遵守 2。广告的消费者监督和管理 消费者组织是消费者为维护自身合法权益不受侵犯而形成的社会团体。从国内外情况看，消费者组织对广告的监督以及由此而形成的间接管理对广告产生的影响越来越重要。 美国——经营改善协会（B.B.B.）和消费者同盟。 日本——主妇联合会和消费者协会 法国——消费者联盟 中国——中国消费者协会 3、广告行业的自律制度 广告经营机构或媒体自己指定的规则、条文和规定，或同行业团体机构共同指定的行业规范，进行自我约束，承担责任，保证所发布的广告能奉公守法。——《中国广告行业自律规则》 4、