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广告设计 ——从创意说起 * * 主讲人：徐玉祥 北京泰美广告有限公司总经理 一、浅谈创意 二、企业需要什么样的人才 三、创意的展开说来 目　录 1、创意的定义 2、广告、设计、品牌的名词解释 3、创意的运用 4、如何掌握学习方法 一、浅谈创意 1、创意的定义: 概念+实施的点子 2、广告、设计、品牌的名词解释 广告：我们所作的每一则广告都是建立品牌长 期投资的一部份。 ——大卫·奥格威 设计：计划的安排。 品牌（或名牌）：品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。 ——温家宝 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 3、创意的运用: 中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体——东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，形成独一无二的标志性建筑群体。 4、如何掌握学习方法: （1）观察事物 （2）收集资料 （3）建立资料库 （4）多看优秀作品 （5）提高鉴赏能力 （6）重视在校学习的基础理论 （7）尽早进入社会实践 1、企业需要什么样的人才 2、客观评估自我，成为企业人才 二、企业需要什么样的人才 （1）提升本企业的品牌 （2）提高本企业的效益 （3）提升客户品牌 1、企业需要什么样的人才 1、企业需要什么样的人才 三商兼高（IQ + EQ + SQ） （1）智慧型人才 （2）情商型人才 （3）灵商型人才 ——李开复博士 高智商（IQ, Intelligence Quotient）：高智商不但代表着聪明才智，也代表着有创意，善于独立思考和解决问题。 智商型人才 高情商（EQ, Emotional Quotient）：情商是认识自我、控制情绪、激励自己以及处理人际关系、参与团队合作等相关的个人能力的总称。在高级管理者中，情商的重要性是智商重要性的9倍。 情商型人才 高灵商（SQ, Spiritual Quotient）：高灵商代表有正确的价值观，能否分辨是非，甄别真伪。那些没有正确价值观指引，无法分辨是非黑白的人，其他方面的能力越强，对他人的危害也就越大。 灵商型人才 （1）自我评估 （2）自我定位 （3）正确选择企业 （4）正确选择领路人 2、客观评估自我，成为企业人才 1、创意的广义性 2、创业是在创意中找到灵感 三、创意的展开说来 1、创意的广义性 （1）创意不仅仅应用在广告设计中 （2）创意已经形成创意行业 ２、创业是在创意中找到灵感 ２、创业是在创意中找到灵感 * * * * * * * * *