福建七匹狼实业股份有限公司发展战略.doc

福建七匹狼实业股份有限公司发展战略 第3章福建七匹狼实业股份有限公司战略环境分析 七匹狼起源于晋江，发展于晋江。全国20多家知名茄克服装生产企业 都发源于晋江，其中有9个是中国驰名商标，是目前国内拥有男装驰名商 标最多的城市[5]，在TNS的调查报告中也显示，晋江茄克自主品牌制造数 量已高达四位数，而目前5个国际城市却无一达到三位数。 但从OBM(Original Brand Manufacturer)阶段的定义看，晋江品牌服装 企业还不能适应是向产业的跳跃式升级。晋江服装企业的国际知名度却很 低，不仅打不进国际市场，而且面临着国际服装品牌占领国内高端市场的 危险。晋江服装企业在产业升级中面临逆水行舟的境地，打造国际品牌已 成当务之急。 3.1企业宏观环境研究 对服装行业宏观环境的分析，可以用PEST分析方法，即从政治与法 律、经济、社会和技术四个因素进行分析。 3.1.1经济环境 一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、 交通工具、住房等。中国改革开放后，特别是近几年，经济得到快速发展， 中国人均纤维消费有了大幅度的提高。2008年国内生产总值超过30万亿 元，农村居民人均收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4 761元和15 781元。全国人均纤维消费量从2000年的7.5公斤增加到了2007年的14.6 公斤。而城镇居民成衣支出为1 042元，占家庭的10%。在世界经济增长 乏力的情况下，中国经济仍保持着较快速的增长，这促使中国纺织纤维消 费较快的增长，同时，这也保证了中国服装生产企业在出口较困难时，仍 能保持健康发展[6]。 19 3.1.1.1宏观经济环境据2009年9月3日的统计数据，我国纺织行业生 产与投资持续回升，出口依然下滑。尽管行业中结构性问题、不稳定因素 等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断 增强，从而为纺织行业的回升起到了重要的支撑作用。 (1)纱、布、服装及化纤累计产量增速持续回升2009年1-7月，我国 规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长10%、1.1%、 4.8%和11.8%，比上半年加快0.6、0.9、1.1和1.2个百分点。纱、布、服 装的各月累计产量同比增速自2009年前两个月的最低点不断回升；而化纤 5、6、7月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、 服装产量累计同比增速较上年同期的变化，仍为负增长状态)。今年以来， 棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加的内在驱动力。7月份，32 支纯棉普梳纱月均价为18 283元/吨，环比增长0.5%；涤纶短纤7月均价 为8 616元/吨，环比增长14.5%。 (2)纺织服装出口依然下滑据海关统计，2009年1-7月，我国纺织品 服装累计出口额达892亿美元，同比下降11.3%，降幅比上半年扩大了0.3 个百分点。其中，纺织纱线、织物及制品同比下降14.9%，降幅比上半年 收窄0.3个百分点，服装及衣着附件同比下降9.1%，较上半年扩大0.6个 百分点。7月份，纺织服装出口总额为164亿美元，同比下降12.4%，降 幅比6月扩大2.2个百分点。 另从美国纺织服装办公室(OTEXA)最新公布的统计数据来看，2009年 1-7月，美国从中国进口纺织服装的降幅继续趋缓，从中国进口数量所占 份额为38.4%，保持平稳，但各类别产品增减幅度差异较大。 (3)固定资产投资额与新开工项目数持续增长2009年1-7月，纺织行 业500万元以上固定资产投资项目累计完成投资1 625亿元，同比增长 5.9%，比去年同期回落了7.2个百分点。作为投资增长的先行指标，1-7 月的新开工项目数为4 557个，同比增长20.1%，比上年同期提高30.5个 百分点，比1-6月下滑了2个百分点。 (4)衣着类CPI、PPI降幅双双扩大2009以来，受国际市场需求低迷 影响，衣着类消费指数一直呈负增长，而原材料、燃料动力价格走低及去年基数过高也使衣着类出厂价格降幅增大。国家统计局统计，7月份我国 居民衣着类价格指数(CPI)为97.6，同比下降了2.4%，降幅比6月扩大了 0.1个百分点；我国衣着类工业品出厂价格指数(PPI)为99.4，同比下降 0.6%，降幅较6月增大了0.4个百分点。 3.1.1.2微观经济环境随着消费者生活水平的提高，对服装的消费需求 也日渐增多。表3-1引用的是2009年全国重点大型零售企业5月份的销售 报告。 通过表3-1可分析出，今年我国服装类消费总体上比上一年有所增长， “七匹狼”公司所在的男装类别里，除了西装、T恤衫、皮革服装、牛仔 裤有较高的消费增长率，其他类男装消费如衬衫比去年有所下降，这表明， 夹克衫、T恤衫在不同程度上取代了衬衫的位置，随着近几年来国际国内