红牛能量场策划案09版.ppt

2008年10月 深圳至高创意策划传播 目录 提案背景 活动目的 活动主题 活动策略 活动规划 活动时间 活动地点 现场规划 场地建议 活动预算 KA活动方案 提案背景 红牛饮料希望在奥运后期的线下推广活动中所有突破，在商圈活动能有一种更好的体现品牌个性的活动形式，但同时又不会被其他品牌活动的声音所淹没。 以深圳区域的线下推广活动为测试地，从而使活动扩张到整个粤东地区。 活动目的 更零距离与消费者接触，提升品牌在消费者心目中的好感度。 制造消费者声浪，提升品牌形象 我们的课题 围绕红牛的品牌核心：力量 、活力、能量，设计符合红牛个性的差异化品牌体验活动，让消费者在活动中真切体验到品牌所传达的内涵，以达到我们本次的活动目的。 力量 活力 能量 我们想要传达的 活动主题 主题诠释 每个人心中都有个能量王，它能给你无穷的激情、力量、活力、信念、信息，而它就潜藏在你的心中。 红牛能量场，让你感受到能量、力量、活力、速度，释放的真实，补充能量，精力十足，激发你心中的能量王！ 挑战，不仅是对外界的挑战，更是挑战自我极限的一种积极态度！ 如何差异化将红牛能量场所要传达的与消费者建立沟通？ 策略发想 从消费者沟通层面来讲，有这样的一个平台，通过一些品牌体验项目，让他们真切感受到红牛带来的能量、运动、活力、力量、速度、释放等“汗点娱乐”，并且这些体验项目能真正代表红牛的特色，是独特，新奇的。 而如何将这个平台所诉求的价值植入于目标消费者心中？ 与目标消费者零距离接触，并与其产生思想共鸣。 到他们生活中常接触的点推广-商超+KA 策略发想 知觉体验 视觉 造型独特的场景、强烈的色彩感，让消费者无论在远处还是亲临红牛能量场，都能感受到强烈的视觉冲击力！ 以代表能量源的巨型能量球为中心，并融入红牛LOGO，发射到各区域，打破常规的路演区域划分明显的布局，制造科技感带来的震撼力。 活力的舞台秀热场。 味觉 现场免费试饮。红牛活力宝贝端着试饮托盘，流动免费试饮，在现场形成一道亮丽的活力风景。 听觉 全场不间断的DJ打碟，带来活力劲爆的听觉享受。 触觉 现场红牛能量球及能量挑战区的体验项目，让消费者零距离感触到品牌。 嗅觉 现场设置红牛饮料的熏香 情感体验 激发心中的能量王-补充能量 精力十足！ 每个人心目中都有一个能量王，通过现场运动活力秀、巨型能量源、能量加油站、能量测试区等的体验，在红牛能量场中激发消费者心中的能量王！ 鼓励消费者积极参与到红牛能量场中，在红牛能量场获得当天最高的能量积分，成为活动能量王，赢取超级大奖！ 活动规划 活动时间：2009年5月-8月 时间安排：周六日，10：00-21：30 活动地点：粤东地区的大型商超、中心广场等人流量集中地。 深圳4场、其他粤东地区4场（场次暂定，执行时根据实际情况调整） 活动形式：体验式路演+KA情境体验 体验式路演 现场规划 现场效果图 活动构成 全景图 全景图 参与方式 参与方式 现场购买红牛参与 凡在能量加油站区购买1支红牛饮料，即可获能量卡一张，凭能量卡可体验现场能量体验区的体验项目，并获取能量积分。凭能量积分的多少，决定获取奖品的大小。 现场不购买红牛参与 消费者也可免费参与游戏。参与了游戏工作人员在其手臂上加盖印章做标记。每个人只可参与游戏一次。游戏过关也可获得奖品。 品牌体验项目 设置符合品牌个性的互动体验项目。 拳者为王 动感单车 激情投篮 免费试饮+限时派发 现场红牛活力宝贝免费流动试饮。 全天3个时段限时免费派发红牛罐装 奖品设置 执能量卡参与游戏的消费者（奖品价值高） 过一关：红牛发光笔 过二关：红牛饮料一罐 过三关：红牛拉力器 免费参与游戏的消费者（奖品价值相对执能量卡的低） 过一关：无礼品 过二关：红牛发光笔 过三关：红牛饮料一罐 能量加油站——销售+兑奖区 活动亮点——DJ舞台区 全场不间断的DJ打碟. 街舞秀 活力乐队 花样篮球 极限表演 互动游戏 小舞台上的活力视听盛宴 舞台节目 活动亮点 能量互动1-拳者为王 拳击-能量与力量爆发的运动项目！ 游戏规则： 玩拳击游戏机，消费者带上拳击手套击打机器上的能量显示区，拳击机将根据消费者击打的力度测试相应的力量值。 将消费者所获得的能量值记录在红牛能量卡上。 一张红牛能量卡可参与能量测试的所有项目，并通过所有项目的累积积分，获取不同的礼品。 能量互动2-动感单车 游戏规则： 设置快骑速度，消费者在动感单车上坚持——分钟获取相应的能量值，并在红牛能量卡上记录。 一张红牛能量卡可参与能量测试的所有项目，并通过所有项目的累积积分，获取不同的礼品。 能量互动3-激情投篮 游戏规则： 通过能量卡参与游戏，在规定的时间内