1、第一单元创业与经营策划书72.pptVIP

4、分类 （1）综合计划书和部分计划书 （2）战略计划书和业务计划书 （3）长期、中期和短期计划书 （4）国内经营计划书和涉外发展计划书 1、格式 经营计划书的格式不存在“统一”性，但有些格式与内容的设计效果相符可能更好些。 （1）封面：上面应该有公司的名称、地址、网址、电话号码或EMAIL，还应有编撰日期。 （2）标题页：除了重复封面的信息外，还要给出企业创建者的姓名，地址和电话号码。 （3）详细提要：最好占一页纸，不超过两页纸。应紧接放在标题后，是整个经营计划书中最重要的一部分。①公司目前的状况，特别是产品或服务进入市场的准备程度。 ②将要推出的产品或服务及销售对象，尤其是竞争优势的详细分析。③顾客需要这种产品或服务的原因，市场规模和增长的征兆。 ④公司的长远规划和近期的目标，以及达到这些目标将要采取的战略。 ⑤销售量、利润和现金流通的预测摘要。 ⑥需要的资金数量，提供资金的投资者和贷款人何时以何种方式得到利益。 （4）目录。 2、写作要点 （1）经营计划书要简明紧凑，实事求是。 （2）目的明确。经营计划书的目的是以最少的成本获取最大的利润。因此，经营计划书的制定必须明确四个目的： ①提高企业经营业绩 ②开发潜在市场 ③持续性经营 ④企业发展壮大 ××冰箱广告策划书 一、冰箱市场分析 二、消费者分析 三、产品自身分析 四、广告定位 五、广告策略 1、概念 广告策划是为实现广告目标而采用的方法和步骤。广告策划的书面材料就是广告策划书。广告策划按时间来分，可分为长期、中期和短期计划。广告策划按广告媒体来分，分为媒体组合和单一媒体策划。广告策划的内容通常包括广告调查、广告任务、广告策略、广告预算和广告工作活动计算等。 严格的说，广告策划是从属于市场策划案的，它们是互相联系的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的广告策划书才具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能有效的拓展市场。 2、作用 广告策划的作用，就在于通过一系列的策划工作，准确、独特、及时、有效、经济地传播信息，以刺激需求、引导消费、促进销售、开拓市场。 3、组成要素 （1）前言。详细说明广告计划的任务和目标，并阐述广告的营销战略。 （2）市场分析。包括企业经营分析、产品分析、市场分析和消费者分析。 （3）广告战略 （4）广告对象。根据定位研究，计算出广告对象由多少人，多少户。 （5）广告地区 （6）广告策略。根据广告战略中所列出的重点，详细说明广告实施的具体细节，即媒体选择。 （7）广告预算及分配。 （8）广告效果预测。 1、格式 （1）广告策划书内容的确认 （2）资料收集与分析 ①过去营销策略研讨 ②前期广告计划回顾 ③商品分析 ④消费者分析 ⑤市场分析 ⑥环境分析 ⑦企业分析 ⑧营销变数效率的地位 （3）问题点及机会点 ①指出战略上的问题点 ②指出利益机会的变化 四、广告战略 2、写作要点 （1）以有利于本公司的说服方式和客户易于理解的方式编排为主。 （2）以策划重点为中心的编排方式，将有助于策划案的说明。  * * 江苏开放大学 文化产业管理专业 主讲：魏佳 南京艺术学院 副教授 博士 地产项目全程策划文案 一、市场调研 二、项目环境调研 三、项目投资分析 四、营销策划 1、概念 也称创业策划书、创业企划书或商业计划书，是指企业或企业家在创业的初期编写的创立与运营的整体规划方案，为吸引投资而作的创业期文书。 （1）使创业者明确总体创业思路和经验理念。 （2）一份成功的创业策划书，不仅能增强创业者的创业信心，而且如果也具有良好的可执行性和可操作性的特点，那么对于推进创业的成功是具有重要意义的。 以创业策划书的结构和篇幅来划分，可以分成两类： （1）简式创业策划书。简式创业策划书是一种比较简单、短小的计划书，它包括企业的重要信息、发展方向，以及少部分重要的辅助性材料。简式计划书内容通常有10-15页。一般来讲，简式创业策划书主要适用于以下几种情况： ①申请银行贷款。很多银行在受理企业贷款申请时，并未正式规定企业提供创业策划书。因此，一份简式策划书既能加深银行对企业的印象，也能满足银行对于企业财务数据方面的要求。 ②创业者享有盛名。 ③试探风险投资商的兴趣。 （2）详式创业策划书。详式创业策划书的内容一般有30-40页，并附有10-20页的辅助文件。在这样的策划书中，创业者能够对整个创业思想有一个比较全面的阐述，尤其能够对策划书中关键部分进行详细的论述。详式创业策划书有下列几种用途： ①详细探索和解释企业的关键问题。较小的篇幅很难充分地讲清一个企业的全貌，尤其对于大型制造业企业而言。 ②寻求大额的风险投资。创新