周心童讲稿.docVIP

那么，是什么样的心理因素导致了我们对于这些形形色色的事物的判断和定位呢？ 设想一下，如果某一天，你身边的所有女生都穿上了Prada，只有你穿着妈妈给你的针织衫，这时候你是什么感觉？ PPT 1 相信大家对这个片子应该不会陌生。 本身就作为时尚追求者的我来说，了解时尚奢侈品讯息是每天必做的功课，但是我很理智，并没有参与到奢侈品消费的大洪流中，只不过有时候阴错阳差的被席卷了一下，做了一些头脑发热的事情。 那么，到底是什么因素导致我这种自认为在金钱方面还算是理智的人头脑发热呢？ PPT 2 有人说是因为心理因素，话说的不错，心之所向才有心之所想。而“攀比 ”一词语，则是我们运用在这方面最频繁的。 那么，什么是攀比心理呢？ 所谓攀比心理,是刻意将自己在智力、能力、生活条件等方面与别人进行比较,并希望超越别人的一种心理状态。攀比是现在普遍存在于一种现象,比如对物质条件,父母的社会地位以及外貌的攀比等等,这种现象赶时髦社会上行比较（upward comparison）和下行比较（downward comparison）。下行比较相当普遍频繁，可以使人们对自己感觉更好，正所谓比上不足，比下有余，知足长乐。下行比较是形成和保持积极自我概念的一种策略，当周围没有人比我们糟糕的时候，我们甚至会杜撰出更差的人自我安慰：我应该不算太差，肯定还有比我更糟糕的人呢！上行比较也并非总是带来自卑和忌妒，那些比自己更强的人往往是灵感和希望的来源，从他们身上我们看到了激励自己前进的优秀榜样。?我们依旧用实例来解释一下。 PPT3 相信对于PHONE和IPAD，在座的各位应该不会陌生。 这里有多少人是“果粉族”呢？不忙大家，本人就是一个。当然，这也不得不归责于我的头脑发热现象。 想起iPhone刚在美国上市的时候，问过一位美国年轻人：既然有了手机，为何还要再买一部iPhone？答曰：因为不少朋友都在用。9月中旬iPad在中国上市，同样的问题，又问一位中国年轻人，回答竟完全相同。这种现象，中国人叫“跟风”或“赶时髦”。“苹果”近年来不断推出的新产品，包含着很多世界一流的新技术和令人耳目一新的新创意。这些产品本身是一种时髦。时髦是什么？是一种流行的行为模式，它既是非理性的，又富有诱惑力，还具有强烈的模仿与暗示性。论价格，“苹果”的东西并不算便宜，有的甚至还比较贵，不便之处也不少。比如，不能装盗版软件，下载音乐、电影要付费，等等。但是，当这些新鲜玩意儿成为一种时髦，就超出了“有用或无用”和价廉物美的局限，消费者会情不自禁地掏出钱包。细想想，苹果公司生产的那些产品，除了具有一般电脑、手机或音乐播放器所具有的主要功能外，还真是有一种非理性的诱惑。那些排长队急着购买新产品的“”，那些在街头、地铁或是咖啡店里把玩“苹果”产品的年轻人，其实有很多并非真的是要用苹果产品来做什么事情，也并不缺少笔记本电脑或是别的什么替代“装备”。他们是在追求一种“酷”的感觉。这就像穿着一件非常流行的时装，或是印有流行语的T恤在街头飘然而过一样。“苹果”能给他们这样的感觉。