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如何撰写公关新闻稿
如何撰写公关新闻稿
1、 什么是公关新闻稿对于企业而言,公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。2、 新闻稿的基本要求 - 真确、客观、清楚●?面向大众的知识面和接受能力,使读者易于解理。?●?文字使用应切合一般人的阅读水平,避免个人化和自我缩小读者群效应。?●?简明扼要,选择关键、能吸引注意力和最能说明主题要点的内容来写,避免无关大局的细节堆。?●?注意多运动与从不同的叙事角度和观点分析。3、 新闻内容六要素标题:稿件的题目和精萃,应用简洁、扼要且能吸引读者的文字概括新闻重点和主体。比较复杂的新闻或者比较重大的新闻稿还可加上副标题。?导语:新闻稿的首句或首段,是新闻事件的浓缩,应以扼要和简洁的笔触,叙述新闻的要点和事件轮廓。?正文:新闻稿的躯干,解释和深化导语,应导语中提及的内容,进一步解释和叙述事件的细节,使读者深入了解。 其它补充,如图片、表格等。?4、什么是媒体眼中的垃圾新闻稿?稿件信息虚假、不真实。 报道内容不具实效性或没有新意。 行文中含有过多主观意识。 通篇没有细节,无法引人入胜。5、 何为新闻价值?一般而言,凡是涉及公众利益和公众关心的议题,传媒机构/人员对新闻价值的判断不尽相同,然而,他们选材也有共通点,符合以下愈多条件,题目便愈有新闻价值:?●?异常性愈不平常愈有新闻价值?●?影响性影响愈多人愈有新闻价值?●?时效性愈近发生的事愈有新闻价值?●?地域性愈近受众的生活地域愈有新闻价值?●?显著性愈出名的人事愈有新闻价值?●?冲突性愈有冲突元素愈有新闻价值?6、如何挖掘新闻稿件的新闻价值?
A.稿件选题要新颖:新闻的最大特点是“新”,作为新闻报道的第一个环节—选取新闻选题、确定有新闻价值的报道对象,尤其要在第一时间内进入情况。新颖的新闻选题,可以带来多家媒体的转载率。 新闻稿件的选题可以围绕以下几个方面,打准“新闻点”提升稿件新闻价值:?●?正面选题:正面选题主要指对社会、对公众具有积极意义的新闻事件,像对先进人物、先进事迹、先进经验、积极向上的事件及一些成就性报道等,在报道时均持肯定态度。?●?反而选题:可以是对某一具体事件的报道,也可以是对某种不良观念、不良现象的报道。用反面选题的具体实例,在报道时多为提出解决方案持积极态度。?●?中性选题:而介乎正面选题、反面选题之间,报道对社会、公众积极或消极意义不突出的新闻事件。中性选题以提供信息、服务和娱乐为主。
B.新闻角度要新颖:角度,通常指人们认识事物的出发点。新闻角度,顾名思义,即报道新闻事物的出发点,之所以强调新闻角度的新颖,是因为新闻事物包含着多侧面、多层次的内容信息,而新闻报道不能事无巨细、面面俱到地反映,必须对其有所取舍。正确的选择新闻角度能吸引广大受众提高新闻阅读率。 选择新闻角度可以参考以下几种模式:
●?以小见大角度:使用这种角度,大多是报道一个重大的宣传主题或者很有价值的重大事件。通过选取细小却又很典型的新闻事实来反映,新闻报道就会变得生动、深刻,有感染力。
●?以大见小角度。这种角度的传播优势在于,孤立地看待现实生活中的一些具体事件,其新闻价值可能不易被发现,而把它放到宏观背景中看,就容易露出其新闻价值。
●?对比角度:日常生活中,我们经常把有可比性的东西放在一起比较,鉴别其优劣。应用到新闻报道中,对比产生的新闻价值一目了然。
●?对立角度:对立角度不同于对比角度,对比角度以揭示不同事物的区别为目的,而对立角度重在对同一事物内部有矛盾甚至冲突的对立面的比较。?
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