新产品开发管理的最终目标.docVIP

新产品开发管理的最终目标??? 新产品开发管理的最终目标是：提高新产品投资的效益。 ??? 我们不难理解作为一个以赢利为目标的企业，投资新产品开发是为了能够获得超出投入的收益，而且是尽可能少的投入和尽可能多的收益。但在实际的新产品开发中，这个最终的目标往往变得模糊起来，变成了一些似是而非的说法。如填补产品空白，采用先进技术等等，以前国营企业里，还有向XX献礼，争当先进团体等。在很多的情况下，这些似是而非的说法与提高新产品投资效益的目标相背离的。作为一个合格的新产品开发项目的管理人员，一定要这个最终的目标刻入自己的意识中，甚至是潜意识中。 提高新产品投资的效益需要关注两个方面： 一是减少新产品开发的废弃投资。 ??? 由于市场、竞争对手的情况、以及一些政策法规、甚至企业内部的战略及战术都会发生变化，同时，随着项目的深入，以前没有预见到的问题和风险也会露出水面。不可避免会造成产品规划或产品开发项目要素的更改，由此带来一部分投资的废弃。 ??? 一个项目的资源投入强度，一般会随着时间的推进而逐步加大，到达顶峰，然后随着项目的结束而降低，如下图?。在结束阶段之前，随着时间的推移，一个项目中的累计投资会以几何级数增加。及时终止废弃项目可以明显降低投资的废弃。 图??成本与资源投入强度的趋势 ??? 所以我们一方面应该完善产品规划及产品开发的过程，能够提高对市场、竞