世联_安徽绩溪上河徽院年度营销总纲2012年_部分3.pdfVIP

活动 营销 揭幕挂牌仪式之 主题：各类协会挂牌仪式 时间：2011年3月中下旬 地点：项目现场——艺术长廊 邀请对象：绩溪人民政府 协会负责人 各类协会知名人士 项目业主 其它相关的企业资源 媒体记者 媒体选择：搜房网、新浪网 长三角六省一市报纸 新闻报道及软文报道 费用预算：约5万 跨界 年代大剧“徽”味浓郁—— 《徽骆驼》 营销 嫁接其宣传、播放的整个过程 主题： 《徽骆驼》走出绩溪 目的：宣传绩溪、宣传项目，达到广泛的客群认知 时间：2010年7月——2011年全年 地点：各地 活动内容： 《徽骆驼》首映式 《徽骆驼》片尾广告 《徽骆驼》名人宣传 费用预算：约200万 跨界 营销 典尚之旅古韵今风文化秀 主题：新绩溪下的徽文化 目的：熔铸古今，贯通中西、经典与时尚 融通，传统与现代融合，诠释项目的产品 特性，提升项目价值 时间：2011年5月 地点：北京——故宫 活动内容：赞助中国民族服装设计大师吴海燕以徽文 化为题材，设计具有徽文化的独特服饰。 费用预算：约100万 STEP1 各项工作全面启动，做足功课，为项目成功开盘打 下坚实的基础 阶段目标：确定销售中心位臵、装修风格、功能分区、样板房风格等； 本地媒体渠道选址、发布； 城区租赁临时销售中心 本地 销售人员招聘、培训； 电话预约、名车接送； 外地城市布点确定，装修； 外地 各项广告物料设计； 推广策略： 推广主题： 预期效果：各项工作在8月中旬基本完成 准备期 项目开盘 2010年7月 8月 9月 10月 11月 12月 01月 02月 ACT1 战略性媒体渠道——精准投放，打好坚攻战的第一 枪 户外广告 时间：2010年8月初确定 2010年8月15发布 徽杭高速歙县出口段，二 c 块双面 歙县高速出入口收费站 绩溪县内在登源路与东山 b 路交叉口设臵高炮a、在扬 a 支北路和文峰路转盘设臵高 炮b、在政府附近设臵楼体 广告c 项目 ACT1 战略性媒体渠道——精准投放，打好坚攻战的第一 枪 景点广告 时间：2010年8月初确定 2010年8月15发布 B、胡氏宗祠 投放景点：在离项目较近客 流量大的龙川景区、胡氏宗 C、紫园 A、龙川景区 祠、紫园等重要景点进行广 告投放 上河徽院 投放方式：售票处展板；售