创意的产出从策略到概念从概念到点子.pptVIP

* * * “马克住区” 是光耀地产在惠阳地区耗巨资打造又一巅峰著作 总建筑面积16万平方米 地址：惠州市、惠阳区淡水离深圳仅40分钟， 金惠大道旁，比肩地铁3号线 拿光耀马克来说 创意策略——虽然我们在惠州市惠阳区，但离深圳40分钟的车程可以被上班族接受，很多外来年轻人来深圳恋爱生活，他们需要婚房。 创意概念——外来年轻人在深圳的恋爱史 创意点子——在公交偶遇、过山车上表白、在家里吵架，三句话情书的形式…… 自己的栗子！ 拿御湖国际来说 创意策略——我们的产品最大的优势是青山湖，英伦别墅的独特性，我相信通过对湖景生活的强化和英伦文化的挖掘成为我们项目与众不同之处， 创意概念—— 青山湖的淡然明澈，英伦的尊贵和修养，像绅士一般 创意点子—— 绅士礼帽 玫瑰花 小胡子 礼貌的调侃 …… 举例说说 你知道的推广案例，分析它的策略是什么？概念是什么？点子是什么？ 大家来举个栗子？ 现在，我们有一个项目 体 量：10万㎡ 形 态：高层电梯公寓60㎡-80㎡精装两房 区 域：城市四环（这个城市有五环） 建筑风格：现代简约 优 势：地铁，楼下小型商业街，附近有幼儿园 人 群：20-30岁首置刚需 以小组形式为这个项目做一系列创意 包括：1个创意概念，10个点子 第一节课我们看到了创意如何生产， 接下来看看我们可能陷入的创意误区。 尝试将创意做得更好。 我们可能踩到的陷阱 把创意策略直接当广告执行，简单罗列 第一种： 可能过分功利直白，产品的平铺直述，比较常见的营销思维下产出的作品，在产品价值大的时候，可以直接促成销售，但不利于项目文化体验做出溢价。 想法不出彩 理所当然的常规化—— 第二种： 一看到别墅我就想起了“奢华、领袖、尊贵” 一看到有座公园就忍不住想说“享受健康生活” …… 错吗？当然没错！但是不会令人兴奋 看到别墅其实可以想想“曾经在乡下也有一座三层的楼房”“因为爱好太多，所以需要更大的庄园”“独来独往的人，喜欢独门独院”…… 看到有座公园，其实可以想想“在公园跑步让你更有生命力”“住在公园里有利于戒烟”“小孩子的自然课体育课都在这里完成”…… 关于这两个概念，你有更令人兴奋的想法吗? 把脑子第一时间想到的抛开，充分调动你的思维 ，你会有新发现 要做出好创意。 就要挣开经验主义的条条框框。 别因为偷懒打盹让你的创意真的睡着了。 只有创意概念，拿概念当点子，等于没点子 第三种： 如果你没有“玩耍”“健身”“钓鱼”这些点子去支撑你的创意概念， 你会发现你永远只有这么一句口号， 而且一直都是……口号…… ——你说你们这里是公园住区，那住在这里有什么好处啊？ ——当然啦，公园住区能带来健康生活嘛！ ——为什么能带来健康生活啊？？ ——因为是公园住区啊！！ ——凭什么住在公园就健康啊？？？ ——住在公园当然健康啦！！你不会自己去想啊！！！ 以前我上班本来离市区很近的，但是最近为了一次不错的机会， 我跳槽了，新公司离市区真的很远，于是我不得不搬家， 好多个晚上我和女朋友商量说要不买辆车， 可是女朋友不同意都说还是要先买房，女朋友妈妈也说要先买房， 后来我们找来找去终于找到这个小区，就在地铁线上， 每天早上我八点钟起床，坐地铁， 八点半就能到公司，比开车还快啊， 原来有地铁真方便！ 第四种： 点子太绕 废话太多 这段话有用的信息其实只有一句： 住在地铁旁，半小时到市区，可能比开车还快 写文案不是演韩剧……你的创意点子的表述要尽可能简练并且抓住重点，铺垫的话不要一大堆，除非这是你的策略需要。 没整体创意概念，点子一盘散沙 第五种： 第六种： 第七种： 创意概念与策略不符合，无法表达策略 翻来翻去都是这几个，形成不了“场” 创意概念的过分细节，难以延展 第八种： ………… 灵活运用不同的点子 点子中有的是与项目核心有关，有的是为了包装产品的某个卖点，这种点子的创造是“必须的！”而有的点子只是为了营造氛围，把项目的文化概念包装得更完整。这种叫做“可以有！”在具体过程中把握重点，灵活运用。 小心哗众取宠的点子 与众不同的东西往往令创意人员兴奋，但是注意把创意控制在消费群理解接受的范围内，小心掉入为了片面追求眼球效果而忽略可能产生的负面效应。 注意两点 如何产出好创意？ 三次头脑风暴会 第一次：从策略到概念 和策划师沟通，了解他们的要求 提高对项目的分析能力，了解策划师为什么会提这样的要求 综合发散，抓住重点，找到概念 Question： 这次关于创意概念的头脑风暴， 是为了讨论出主广告语吗？换言之， 创意概念=主推广语吗？ 概