包头阳光·锦林洲6月至开盘前营销推广沟通案.pptVIP

形︳象︳期 公关活动 —金牌工程— 九、评定组成员及单位： 张元端：中国房地产及住宅研究会副会长兼秘书长、中国建设文化艺术协会环境艺术专业委员会会长 开 彦：建设部住宅建设及产业现代化技术专家委员会专家委员、中国房地产与住宅研究会人居环境委员会副主任专家组长；建设部住宅部品标准化技术委员会顾问委员、北京市规划学会住宅与居住区规划学术委员会副主任；首都规划建设专家咨询组织专家、规划建设方案评审专家成员； 王涌彬：注册规划师、中国人居环境委员会常务副主任委员兼秘书长； 赵冠谦：国家级勘察设计大师、中建院顾问、总建筑师、建设部住宅建设及产业现代化技术专家委员会委员； 韩秀琦：中国建筑设计院副总建筑师； 聂梅生：全国工商联房地产商会会长 黄岚：全国工商联房地产商会副秘书长、中国不动产杂志总编； 顾云昌：中国房地产及住宅研究会副会长； 沈建国： 亚洲人居环境协会主席、联合国人居署专家； 李辙：加拿大LVC投资集团董事局主席、全国工商联房地产商会轮值主席 　　 联合国人居署执行委员会委员。 形︳象︳期 公关活动 —金牌工程— 十、评定参与机构： 国务院发展研究中心产业部 、中科院生态环境研究中心 、中国房地产业协会、中国建筑设计研究院 、中国社会科学院 、中国城市规划设计院、清华大学人居环境研究中心、 北京大学环境学院城市与区域规划系、同济大学城市发展战略与管理研究院 、中国建筑设计研究院、北京城市规划设计研究院、包头市规划局、清华大学房地产研究所、国家住宅与居住环境工程中心人居环境所、五合国际建筑设计集团、北京住宅设计院、中国城市规划设计院风景园林所、中国城市规划设计研究院名城所、浙江大学环境与发展研究所 房地产投资研究所、清华大学建筑学院、中国人民大学区域经济与城市管理研究所、复旦大学生态环境中心、北京市规划委、亚太澳洲区、国家商务部对外建设办公室、北京大学城市与区域规划系、清华大学建筑学院、建设部城建司天津市城市规划设计院、中国房地产及住宅研究会人居环境委员会、中国建筑设计研究院 十一、媒体选择： 新华社、新华网、人民网、《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《中国房地产报》、《第一财经》、新浪网、搜狐网、分众传媒等北京众多的业内主流媒体的伙伴；包头电视台二套、三套，包头晚报。 形︳象︳期 公关活动 —开盘活动— 姜文：为优势生活代言。 暨 11月28日 锦林洲开盘盛典 一、时间：11月28日。 二、形式： 邀请姜文为项目代言，以姜文独特的人格魅力和偶像号召力，提升项目段位和知名度，利用名人效应增加项目的曝光率。 三、内容： 1、前宣：11月21日起开始进行活动前宣，利用报广、广播、短信、网络等媒体，宣导内容以项目大形象亮相为主，重点释放活动信息。同时，可以利用软稿的形式，在报纸、网络等媒体对活动进行前宣。 2、落地：11月28日售楼处现场，姜文参与开盘盛典，以及相关文艺表演。 3、后宣：活动结束后，将此次活动详情利用报广等媒体进行专题报道，增加活动的持续性和影响力。 形︳象︳期 公关活动 —开盘活动— 姜文：为优势生活代言。 暨11月28日 锦林洲开盘盛典 一、时间：11月28日。 二、形式： 邀请姜文为项目代言，以姜文独特的人格魅力和偶像号召力，提升项目段位和知名度，利用名人效应增加项目的曝光率。 三、内容： 1、前宣：11月21日起开始进行活动前宣，利用报广、广播、短信、网络等媒体，宣导内容以项目大形象亮相为主，重点释放活动信息。同时，可以利用软稿的形式，在报纸、网络等媒体对活动进行前宣。 2、落地：11月28日售楼处现场，姜文参与开盘盛典，以及相关文艺表演。 3、后宣：活动结束后，将此次活动详情利用报广等媒体进行专题报道，增加活动的持续性和影响力。 附录 宣传片 详见文档 THANKS！ 感谢观赏 阳光·锦林洲 6月至开盘前营销推广沟通案 北京百惠勤广告公司 创作部 首先，感谢您选择百惠勤！ 期待一场顺利而愉快的合作从此开始。 前言 在上一轮的提报中，双方已对项目的推广体系和视觉体系达成共识。 在简单的回顾之后，我们将针对项目开盘前这一段时间的广告推广做出具体分析规划， 为项目首开破局立势、聚集人气、储备客源，实现产品的快速去化。 回顾 案名： 物理定位： SLOGAN： 锦 林 洲 JINLIN RESIDENCE 世界级公园富人区 500亩 公园生态住区 营销推广 1）营销策略； 2）营销排期； 营︳销︳策︳略 11月28日项目开盘 ①项目入市在即，全新的形象、调性需在短时间内建立。（此问题已在第二部分解决。） ②达到充足的蓄客量，实现开盘当天客户有效转化。 ③迅速破局，提升影响力和知名度，让高端大盘、公园生活等理念深入人心。 积极应