《传播理论：起源、方法与应用》重点整理剖析.docVIP

目录： 第一篇 改变中的媒介景观第1章 大众传播理论概述 大众传播的概念 大众传播 1、大众传播的特征： 针对较大量的、异质的和匿名的受众； 消息是公开传播的，安排消息传播的时间通常是以同时到达大多数受众为目的，而且特征是稍纵即逝的； 传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中动作，因而可能需要庞大的开支。新的媒介环境 数字电视 互联网 代理人 新式新闻 广告的变化 理论的作用 大众传播理论的目标 大众传播的效果 也叫“皮下注射”论或“刺激—反应”论，枪弹论认为，软弱的受众象射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。枪弹论将传播效果绝对化，将传媒作用不分时间、地点、对象、环境的夸大化。40年代以后，枪弹论逐渐被抛弃，“被代之以更多的考虑到传播的人类特性而更少归因于这一过程的物质资产的力量的理论”。 批判理论和文化研究 媒介环境变化引起的理论性问题 结论 关键词讨论词第二篇 大众传播的科学方法与模式第2章 科学的方法科学中的想象 科学的累积性本质 对现实的科学概括 科学的假说 防止偏见或者欺骗 意外的发现和新的方向 科学中的道德和欺骗 科学探索的过程 实证资料的取得 对资料的推论 统计外在效度和内在效度操作性地界定假说信度结论关键词 讨论题第3章 大众传播的研究模式的功能  模式的评估 一些早期的传播模式 拉斯韦尔的模式channel)，对谁说(to whom)，什么效果(With what effect) 谁提出了对信息的控制问题；说了什么是内容分析研究的主题；通过什么渠道是对媒介作分析研究；对谁说的是对接收者和受众的分析研究；最后可视为效果研究。 批评：似乎暗示着存在一个传播者和一则有目的的信息存在；过于简单。优点：集中注意了传播中的基本方面。传播的数学理论 有用信息的传递：熵（对随机度的测量——一种情景的不确定性和无组织性——与选择自由度有关），冗余（使用符号的控制规则决定，不是有发送者自由选择——对确定性和可预测性的预测——易读性），噪音（不是信源有意传送而附在上面的东西，增加了不确定性，又增加了信息）。。。有效传播中熵与冗余必须保持平衡 信息理论的运用：人类的传播系统是功能性系统（可以学习）：当两个对应的系统（可存在于统一状态下）是通过一个或多个不对应的系统相连，且假定信号通过链条传输的结果导致了对应状态时，传播才发生 奥斯古德的模式 施拉姆的模式 只有在信源和信宿经验范围内的共同领域才是实际传播的部分，因为那部分信息才是共同拥有的 把传播视为两部分的互动，反馈和共享信息的循环 d、纽科姆的对称模式一种关于认知过程中人际互动与认知系统的变化及态度变化之间的相互关系的假说。由美国社会心理学家T.M.纽科姆于1953年提出。 　　它由3种要素、4种关系构成。 3种要素是：认知者A，对方B，认知对象X； 韦斯特利-麦克莱恩的模式格伯纳的模式信息处理的概略理论结论关键词讨论题第二章 大众传播中的理解与语言问题第4章 传播中的理解的作用对理解的影响其他的选择性过程 理解与大众传播 概略理论 潜意识理解对图片的理解 消息的复杂性 结论 关键词 理解与大众传播  第5章 编码的问题语言的特征  第6章 宣传分析：解码及效果的最初理论 何谓宣传 拉斯韦尔的定义：就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。 心理学家罗杰布朗的定义：说服与宣传的区别：断定一种说服行为是不是宣传并没有绝对的衡量标准，那是某人判断的结果。就所使用技巧而言，两者如出一辙。只有当行为对信源而不是对接收者有益时，这种行为或消息才被成为宣传。 根据这两个定义，宣传可以包括大多数广告行为，大多数政治运动，大多数的公共关系。 宣传的策略 大家“跳上乐队花车”，与其所属群体中的其他人一样接受他的计划。 宣传活动基本上倾向于处理符合既有规范和价值且经过良好制度化的行为。宣称成功与否的关键因素在于目标受众实际接触宣传活动的程度。 在社会生活的许多领域，尤其是政治和商业领域，宣传活动已经变得高度制度化了，并已经产生了系统化的宣传技巧。而大众媒介是能够保证触及全体公众的唯一渠道，因而被认为是成功宣传的要素，并具有“被认为值得信赖”的优点。 一种效果有效与否还取决于一些因素：A、信息接收者的特点（如教育程度和对这一问题的最初态度）；B、环境特点（如个人持不同观点的群体意见是否一致） 宣传策略的效果 结论  讨论题 第7章认知一致与大众传