海南文昌铜鼓岭项目2011年品牌传播推广方案.ppt

形式：1. 分展示区和比赛区,展区分为沙滩区和铜鼓岭区，使活动更有新意,延续区域更大 2. 分专业团队和业余团队比赛 3.展示形式与别不同，不再是单一的进出口，而是按游览路线设计迂回曲折，展现 文昌文化。 4. 设置各种奖项 5. 沙雕文化节系列活动将持续4个月 铜鼓岭展区 海滩展区 举行海南1号沙滩环保天使选举，携同守护大使把保护天然海滩意识宣扬到全国，邀请有分量的嘉宾评委评选。5月份报名筹备，6月初赛，7月决赛。 海南1号沙雕嘉年华狂欢节，可悠然自得享受沙滩浴，参加刺激的游戏，沙滩排球赛，欣赏人体彩绘等，让游客感受到夏日的缤纷精彩。 2、最美丽的工作 我们最大的卖点是原生态，可是用百度搜索“原生态旅游”得到约6,760,000个信息。 在这样的海量信息里面，我们怎样花最少的钱，得到最大化的传播效果？ 澳大利亚昆士兰州旅游局策划“世界上最好的工作——招聘“小岛管理者”活动，这项噱头十足的招聘计划一经推出， 立刻成了全球热议的话题。 一次招聘，投入170万全球狂赚1.2亿，堪称完美策划。 同样拥有海岸原生态资源的我们“海南1号”， 我们也可以借鉴举办一个属于我们的 “最美丽的工作”——海南1号守护大使 活动 海南文昌铜鼓岭项目2011年品牌传播推广方案 2011.4 提案前检讨一下曾今的策略 提升文昌城市形象 推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象 推广铜鼓岭 首发产品形象 铜鼓岭 首发产品热销 弊端： 主角缺失，形象传播过多，力量却难以聚焦发力； 长链条型策略，一环不到位，就会影响下步执行； 铜鼓岭在文昌，但鲁能的铜鼓岭却不是文昌所能概括； 企业协助政府推广城市的最好方式，就是打造好自己的项目。 安秉信对本次品牌策略的理解 提升文昌城市形象 推广鲁能铜鼓岭 整体项目品牌形象 推广铜鼓岭 首发产品形象 铜鼓岭 首发产品热销 策略重点—鲁能铜鼓岭整体项目品牌（片区整体品牌）的建立和打造； 片区整体品牌打造，向上将成为文昌国际旅游休闲形象的名片，带动文昌整体城市形象的提升；向下直接推动项目产品的热销。 本次提案解题将围绕命题 运用安秉信的地产品牌工具 “差异化”体系展开 差异化 整合传播 差异化 定位 差异化 案名 差异化 传播概念 差异化 形象表现 鲁能铜鼓岭项目 安秉信地产 “差异化”品牌体系 本次提案内容 1、铜鼓岭项目差异化定位 海南“国际旅游岛”继续带热整体海南地产开发，光滨海旅游度假景区就已有19个； 海南2011年旅游地产竞争趋势浅析 两波限购潮，两大热点降温，二线迎来机会； 抢占先机，加快区域概念打造，是地产突破竞争重围，获得政府及合作品牌支持，并取得成功的法宝。 目前海南岛以滨海资源为核心，形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局 以生态体验为主题，云集众多高尔夫球场，知名度及成熟度逐步提升 旅游发展呈散点状，尚未形成鲜明的板块主题，知名度及成熟度较低 以滨海度假为主题，旅游基础雄厚，知名度及成熟度最高，辐射力强 滨海度假 生态体验 文昌 三亚滨海区 海口滨海区 琼海 万宁 陵水 三亚极 海口极 其他滨海区域 各个湾区开发热潮涌动，顶级开发企业争相进入，海南迎来高水准全方位竞争时代，东部岸线正在快速崛起。 海南岛 棋子湾 滨海旅游度假 高尔夫 南山文化旅游区 宗教文化 旅游观光 红塘湾 滨海旅游度假 三亚湾 城市滨海度假 城市观光 亚龙湾 滨海旅游度假\高尔夫 海棠湾\清水湾\香水湾 滨海旅游度假\高尔夫 石梅湾\土福湾 滨海旅游度假 博鳌 会议\高尔夫\度假 东海岸 滨海旅游度假\高尔夫\游艇 盈滨岛 滨海旅游度假\宗教 抱虎角 滨海旅游度假 铜鼓岭 滨海旅游度假 三亚 海口 鲁能 中粮 中信 中信泰富 华润 雅居乐 富力 万科 合景泰富 新世界…… 岭、湾、石、岛汇聚的铜鼓岭地区 位于海南东极，每天迎接海南的第一缕阳光； 28公里的原生海岸线，2公里的海蚀奇观，七色海景观 国家级自然保护区，珍稀动植物资源，完整而稳定的生态圈 美丽的海底世界，百种珊瑚异彩纷呈 “一岭、两湾、一河”，天然具有私密性，这样同时具备海、山、河、湖、田的形态在海南绝无仅有。 ——独特的自然馈赠，让铜鼓岭具备了打造国际休闲地的资本。 铜鼓岭自然资源得天独厚甲天下 名人极多，宋氏家族、200位将军都从这里走出去，影响中国历史的进程； 传承多，文昌孔庙被誉为“海南第一庙”； 紧邻首座滨海航天基地，承载中国人的飞天梦想； ——深厚的人文资源，让铜鼓岭有了国际休闲地非一般的气质。 铜鼓岭人文资源不胜枚举盖四方 铜鼓岭自然风光+人文荟萃，铜鼓岭片区具备了海南其他地方所不具备的独特性、稀缺性、唯一性、完整性。我们赋予他一个独一无二的身份标签：