2008年广州珠江新城公寓项目推广策略
深圳百威广告 百威的核心团队 百威的核心团队 楼书风格 方向二:贩卖商务生活 从世界到广州 从工作到生活 从繁华到宁静 从成就到私享 他们是一群充满野心、激情昂扬的人 他们是一群欲望高远、脚踏实地的人 成就与享受叠加的世界 居其中一切尽在掌握 如何贩卖服务式国际商务会馆呢? 【定位语】CBD·国际主人·商务生活馆 【主推广语】征服世界心 【传播调性】商务的、奢华的、国际的 创意策略核心 万豪尊殿 案名建议 释义: 1、万豪,万里挑一,上上之选,非比寻常 2、万豪酒店,关联国际品牌 3、尊殿,皇家贵族宫廷居所,意味目标客 户身份地位的尊贵非凡。 形象导入期 市场预热期 高举高打建立大众认知 迅速建立项目形象标高 快速提升品牌知名度 进一步明晰项目价值主张 引发客户心理共鸣及认同 巩固商务生活高端形象 强化商务生活馆的概念 深化项目细节卖点传播 开盘强销期 传播 阶段 沟通目标 沟通主题 征服世界心 万豪尊殿 名动CBD 工程2/3时,开盘前3个月 即将封顶时,开盘前2个月 全面封顶时,开盘前15天 21世纪理享投资新标杆 CBD·国际主人·商务生活馆 推广手段 报纸软文/户外/现场包装/ 销售物料/网络 报纸广告/电视广告/户外/ DM/分众电
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